Il marchio iLcamone è l’esito di un lavoro di rebranding condotto da Syngenta che, attraverso un sistema di comunicazione a supporto dei produttori della Sardegna e della Sicilia, punta ad attualizzare l’immagine del già esistente marchio Camone e ad orientare il consumatore tra le numerose varietà similari presenti ad oggi sugli scaffali.
Il nuovo marchio iLcamone è stato ideato per raccontare le caratteristiche di tipicità e originalità che contraddistinguono il pomodoro di tipologia Camone di Syngenta e rendere più semplice e intuitiva la scelta per il consumatore.
Per lo stesso motivo sono state sviluppate anche etichette uniche per il prodotto, che saranno utilizzate da tutti i produttori e che aumenteranno l’impatto visivo a scaffale, lasciando spazio alle informazioni e ai marchi delle aziende agricole di provenienza.
Il progetto si prefigge di riavvicinare al prodotto un consumatore consapevole ma ancora poco informato, garantendogli che il pomodoro che sta per acquistare è autentico, prodotto esclusivamente dalle aziende agricole autorizzate e quindi totalmente tracciabile.
Ad oggi, i produttori autorizzati all’utilizzo del marchio iLcamone sono:Agricola Campidanese Soc. Coop. di Terralba (OR), Aurora Soc. Agr. Coop O.P di Pachino (SR), Moncada Soc. Agr. Coop. O.P. di Ispica (RG).
Il nuovo brand sarà sostenuto da una campagna di comunicazione ed educazione rivolta al grande pubblico, mirata ad aumentare la conoscenza delle caratteristiche distintive del vero Camone e che si avvarrà di un testimonial autorevole e conosciuto come Sonia Peronaci.
La cuoca, scrittrice, presentatrice e blogger Sara Peronaci realizzerà una serie di contenuti dedicati a iLcamone che verranno pubblicati in uno speciale sul sito www.soniaperonaci.it e sul settimanale Gente, tra i quali anche un video tutorial realizzato nei luoghi di produzione e coltivazione.
Il piano di comunicazione prevede, infine, la realizzazione di un minisito dedicato – www.ilcamone.it – che racconta le caratteristiche del prodotto e fungerà da punto di approdo sul web per quanti vorranno approfondire la conoscenza di iLcamone.