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Tre strumenti per intercettare i consumatori
La nuova suite comprende Spotlight, Sponsored Products e una versione potenziata di Ads Manager. Le soluzioni sono pensate per accompagnare i consumatori in diverse fasi del percorso d’acquisto, dalla scoperta di un brand fino alla scelta dei prodotti.
Spotlight è un formato pubblicitario immersivo collocato nella parte superiore della schermata iniziale delle app. La posizione punta a dare maggiore visibilità alle attività commerciali fin dal primo contatto con la piattaforma, favorendo la scoperta di marchi e prodotti. Sponsored Products permette invece di promuovere articoli pertinenti durante la ricerca e la selezione dei prodotti, avvicinando la comunicazione al momento della decisione d’acquisto. Completa l’offerta Ads Manager, uno strumento self-service rinnovato per consentire ad aziende di dimensioni diverse di creare, gestire e misurare le proprie campagne.
L’unificazione degli strumenti punta anche a semplificare il lavoro dei brand presenti in più mercati. La possibilità di utilizzare soluzioni e procedure comuni dovrebbe facilitare la gestione delle campagne internazionali, il confronto dei risultati e la replica delle strategie che funzionano meglio nei diversi Paesi.
Commerce media, il focus è sulla misurazione
Il lancio si inserisce nello sviluppo del commerce media, un modello che collega la comunicazione pubblicitaria al contesto in cui avviene l’acquisto e consente alle aziende di valutare i risultati delle campagne attraverso i dati delle transazioni. Secondo i dati diffusi da Deliveroo e Wolt, nel primo semestre del 2026, per oltre l’80% delle campagne idonee nell’area EMEA è stato possibile associare la visualizzazione o l’interazione con un annuncio a un acquisto effettuato sulla piattaforma entro sette giorni. Nello stesso periodo, il numero di utenti che ha acquistato un prodotto di un brand mai provato prima è aumentato di quasi il 60% rispetto al primo semestre del 2025.
La crescita ha interessato anche categorie specifiche: nel Pet Care, il numero di consumatori che ha provato un nuovo prodotto è aumentato del 62% su base annua nell’area EMEA, mentre nell’area Health & Beauty gli utenti che hanno scoperto un nuovo brand sono cresciuti di oltre un quarto.
Le piattaforme evidenziano inoltre il ruolo delle occasioni di consumo nella pianificazione pubblicitaria. Durante il torneo internazionale di calcio dell’estate 2026, nell’area EMEA sono stati consegnati ogni giorno oltre 340.000 ordini tra pizze, hamburger e piatti a base di pollo.
Anche la stagionalità può incidere sulla domanda: tra maggio e luglio 2026, gli acquisti giornalieri di gelato sono stati superiori del 96% rispetto al periodo gennaio-marzo. Questi dati, forniti dalle due aziende, mostrano come le piattaforme intendano valorizzare sia i grandi eventi sia i momenti ricorrenti della quotidianità, offrendo ai brand occasioni per raggiungere i consumatori quando sono più propensi a effettuare un acquisto.
L’Italia nella strategia pubblicitaria congiunta
“Anche in Italia stiamo compiendo un ulteriore passo avanti, aiutando i brand a entrare in contatto con i consumatori nei momenti di bisogno e nelle occasioni di acquisto quotidiane, collegando la comunicazione a risultati concreti e misurabili. Vogliamo continuare a costruire insieme a brand e agenzie soluzioni capaci di rispondere a obiettivi diversi, dalla brand awareness fino alla conversione”, ha dichiarato Ilaria Liumbruno, Client Partner Manager – Media & E-commerce di Deliveroo Italia.