Come vi abbiamo anticipato settimana scorsa, l’accordo, che include tutti i mercati al di fuori di Stati Uniti, Canada e Taiwan, consentirà alle aziende e alle agenzie di valutare l’intero valore delle proprie campagne digitali. I dati combinati aiuteranno anche gli editori che vogliono dimostrare la forza e il valore delle proprie piattaforme agli inserzionisti.
Le due società uniranno le rispettive misurazioni di eccellenza per fornire un dataset unico e completo che operi su tre aree.
- Le metriche di audience di validated Campaign Essentials (vCE) di comScore permettono alle aziende e alle agenzie di sapere se gli annunci sono stati visualizzati da persone fisiche e in un ambiente appropriato al brand, e se le impression validate abbiano raggiunto la target audience pianificata. Identificando le impression che hanno avuto la possibilità di creare un impatto, gli inserzionisti possono meglio individuare gli sprechi e ottimizzare le campagne.
- In secondo luogo, i professionisti del marketing possono valutare l’impatto delle campagne digitali sul brand attraverso metriche tradizionali come la brand awareness e l’intenzione d’acquisto. La soluzione Brand Lift Insights di Millward Brown valuterà come l’atteggiamento nei confronti del marchio è cambiato dopo l’esposizione alla pubblicità digitale e confronterà i risultati con i benchmark del vasto database di Millward Brown. Il collegamento a vCE ora consentirà di filtrare il brand lift in base a metriche come le impression in-view, e di filtrarlo dal traffico non valido.
- La terza area della partnership misura il comportamento del consumatore. Usando Action Lift™ di comScore, le aziende possono comprendere come le proprie campagne online abbiano influito su metriche quali visite sul sito, competitive share, ricerche del brand e conversioni online.
I tre elementi della partnership, presi individualmente, hanno dimostrato di fornire gli insight che permettono alle aziende di incrementare l’efficacia delle campagne. Combinati tra loro, creano uno strumento che aiuta gli specialisti del settore a determinare su tutte le piattaforme digitali il reale valore di una impression validata.
“Gli inserzionisti hanno bisogno di una visione complessiva dell’efficacia dell’adv digitale, dall’erogazione dell’impression all’impatto generato. Questa partnership ci permetterà di fornirla a livello globale con effetto immediato”, spiega nella nota Duncan Southgate, Global Brand Director, Digital di Millward Brown.
“A tutti piacciono i grandi numeri. Purtroppo ottimizzare le campagne per viewable impression senza una rimozione avanzata del traffico invalido significa andare dietro a un grande numero sbagliato. Combinando le competenze specifiche delle nostre due società, gli inserzionisti avranno accesso alle migliori soluzioni del mercato per valutare e ottimizzare le giuste metriche relative agli effetti su percezione del brand e comportamento del consumatore”, aggiunge Paul Goode, SVP Strategic Partnerships di comScore.
Nell’ambito della partnership, Millward Brown diventerà rivenditore dei prodotti vCE e Action Lift di comScore, mentre comScore fornirà referenze commerciali per i Brand Lift Insights di Millward Brown.
Le società lavoreranno insieme ai clienti e alle loro agenzie per offrire linee guida sulla combinazione migliore dei prodotti, per aiutare i clienti a perseguire gli obiettivi di business.