Si è svolta questa mattina, presso l’Aula Giubileo dell’Università LUMSA, la XX edizione del Premio San Bernardino per la pubblicità socialmente responsabile.
L’evento è organizzato da LUMSA e Ispromay, con il patrocinio del Dicastero per la Cultura e l’Educazione e del Centro Responsabilità Sociale San Bernardino. Il Premio è dedicato alle migliori campagne pubblicitarie, Profit e Non Profit, che vogliono veicolare messaggi etici per indurre un cambiamento positivo nella società, scelte tra una rosa di quelle prodotte e diffuse nel corso dell’anno.
Una giuria di esperti di comunicazione ha decretato le vincitrici tra le campagne finaliste.
Ad aggiudicarsi il premio per la categoria Profit è stata la campagna Punch, di Lancia con l’agenzia Armando Testa. Lo spot è una condanna alla violenza sulle donne; secondo la giuria il messaggio, in modo breve e immediato, vuole risvegliare le coscienze e rendere sensibili e responsabili verso quella che è ormai un’emergenza; Punch diventa così il manifesto con cui Lancia prende posizione al fianco delle donne.
Per la categoria Non Profit il premio va a ‘The sign dance’ di ENS, Ente nazionale sordi, con DLV BBDO. Lo spot vuole istruire il pubblico alla LIS, la lingua italiana dei segni che nel 2021 è stata riconosciuta come lingua ufficiale, ma che ad oggi ancora poche persone conoscono.
Le altre finaliste in gara per la categoria Profit erano: Un posto da chiamare casa”di Ikea Italia e DDB Group Italy; Do it together di Indesit e Web Stars Channel; Parole che fanno la differenza di Humana Italia e Serviceplan Italia.
Per la categoria Non Profit: MeWe di ActionAid e Connexia; Il vetro è immortale di CoReVe, Consorzio per il riciclo del vetro, e M&C Saatchi; Everyone deserves a future di Emergency e Ogilvy.
Anche gli studenti presenti, pubblico e destinatari della manifestazione, hanno votato la loro campagna preferita. Per la categoria Profit ha vinto la campagna di Humana Italia ‘Parole che fanno la differenza’ con l’agenzia Serviceplan Italia; per la Non Profit la campagna ‘The sign dance’ di Ens con l’agenzia Dlvbbdo.
Il Premio Giovane Pubblicitario è andato ad Alessio Latini, dell’Istituto Frammartino, sul brief di comunicazione assegnato da ASviS, Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile, che quest’anno ha scelto come tema del project work la biodiversità.