Siglato a Milano, nella filiale Intesa Sanpaolo di Piazza Cordusio, l’accordo che dà vita a che dà vita a Destination Italia, progetto che si propone di valorizzare e vendere all’estero il ‘prodotto Italia’ in modo proattivo, organizzato e integrato, attraverso una start-up di nuova creazione.
Soci fondatori della NewCo di diritto italiano sono lastminute.com group, quinto operatore turistico online nel mondo per volume di transato, Intesa Sanpaolo e l’Amministratore Delegato Marco Ficarra.
Destination Italia non vuol essere una Olta (online travel agency), ma intende posizionarsi come un vero e proprio polo leader del turismo incoming, non solo aggregando l’offerta turistica italiana ma promuovendola e commercializzandola sui mercati esteri sia direttamente verso i viaggiatori, che indirettamente attraverso operatori esteri come tour operator, agenzie, Olta e partner di sistema.
L’iniziativa intende aumentare il tasso di crescita attuale degli arrivi internazionali, oggi inferiore a quello dei diretti competitor mondiali, incentivando nuovi flussi dall’estero stimabili in circa 10 milioni di arrivi addizionali. In ambito ricettivo, potrà generare nuovo business in termini di maggior fatturato e redditività, anche grazie al reinvestimento nel settore di parte del fatturato generato.
Il progetto vuole sfruttare strategicamente tutta quella componente del patrimonio turistico italiano costituita dalla grande varietà dei territori e dall’enorme numero di attrazioni, che rendono l’Italia una destinazione unica: città d’arte, siti archeologici, musei, destinazioni marine e montane, laghi e colline, passando per i borghi per arrivare alla gastronomia, ai vini e al fashion shopping.
La continuità delle presenze sarà garantita promuovendo da un lato la destagionalizzazione e dall’altro la valorizzazione delle destinazioni oggi ancora di nicchia, capaci però di offrire un alto valore ai turisti.
Destination Italia opererà online e off line, tramite piattaforme B2B e B2C, nelle quali saranno integrate e confezionate le offerte di hotel, pacchetti turistici, attività culturali ed esperienziali, servizi di biglietteria, trasporti privati e locali, insieme a servizi d’informazione, attrazione e intrattenimento, che saranno attivati in collaborazione con più partner, focalizzati su offerte selezionate del made in Italy.
La roadmap prevede l’avvio delle attività di marketing e di vendita per metà 2016.
La nuova società conterà su un investimento iniziale in equity di 6 milioni di euro, nella fase di avvio sarà controllata da lastminute.com group, con una quota del 57%, e partecipata da Intesa Sanpaolo al 38% e da Marco Ficarra con il 5%. L’operazione, a tendere, prevede un’apertura del capitale a eventuali nuovi soci, ad esempio player industriali e del settore, italiani e stranieri, e partner di sistema capaci di contribuire, ciascuno con le proprie competenze, allo sviluppo del progetto ed al compimento della missione di business.
Intesa Sanpaolo, primo Gruppo bancario in Italia e terzo nell’Eurozona, entra così anche nel turismo, dopo l’espansione del business nel settore immobiliare.