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Il nuovo progetto, on air dal 24 maggio, presenta l’identità cooperativa che distingue il Gruppo Cassa Centrale, evidenziando come i temi ESG appartengano da sempre all’identità del Gruppo e si traducano ogni giorno in azioni concrete a favore di soci, clienti e comunità locali.
Da qui nasce il messaggio chiave della campagna: Oggi si dice ESG. Per noi è fare la cosa giusta. Da sempre. Un’espressione che sintetizza la continuità tra i valori che storicamente guidano l’azione del Gruppo e le priorità che oggi orientano il dibattito sulla sostenibilità, in coerenza con gli obiettivi di sviluppo sostenibile dell’Agenda 2030 delle Nazioni Unite.
Le persone al centro
“Con questa nuova campagna vogliamo raccontare in modo ancora più diretto e autentico ciò che caratterizza e distingue il nostro modo di essere banca differente”, spiega Sandro Bolognesi, Ad Gruppo Cassa Centrale. “La capacità di accompagnare la crescita delle comunità attraverso relazioni di fiducia, vicinanza ai territori e attenzione alle persone. Un impegno che esercitiamo da sempre, molto prima che venisse codificato e diventasse una tendenza, e che ha per il Gruppo una dimensione sempre più centrale e strategica per il futuro”.
Dal nazionale al locale
Il piano media prevede a livello nazionale attraverso una pianificazione multicanale che coinvolge i principali mezzi di comunicazione e avrà una capillare declinazione locale, volta a valorizzare il radicamento territoriale delle Banche affiliate.
La campagna è stata realizzata internamente da un gruppo di lavoro costituito dal team Brand Marketing & Communication della Capogruppo e dai referenti di 9 banche affiliate. La creatività è stata curata dall’agenzia TWENTY8 STUDIOS con pianificazione dal centro media Starcom del Gruppo Publicis.