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“Dopo due campagne che hanno affermato un posizionamento distintivo, questa campagna entra ancora più in profondità e dice perché siamo banche differenti. Le banche del nostro Gruppo non hanno scoperto la sostenibilità leggendo un report: la vivono ogni giorno nei territori in cui operano. TWENTY8 Studios ha trovato il modo più efficace per raccontarlo a chi non lo sa ancora”, commenta Giuseppe Armani, Head of Brand Marketing and Communication, Gruppo Cassa Centrale.
La notizia della nuova campagna l’abbiamo anticipata lo scorso venerdì, ma vale la pena di tornare a parlarne. Anche perchè è l’inaugurazione della collaborazione con tenty8#, che grazie a questa creatività si è aggiudicata la relativa gara, nonché per l’inedito modo di fare di un tema sulla bocca di tutti in modo spesso vacuo e inconsistente, motivo di relazione privilegiata con i clienti.
A proposito di ESG
E’ diventato il linguaggio obbligatorio della finanza. E come tutti i linguaggi obbligatori, ha smesso di dire qualcosa. Basta adottare il lessico giusto e il gioco è fatto. Il risultato è un paesaggio comunicativo in cui tutti sembrano uguali, tutti sembrano virtuosi, e nessuno è credibile.
La campagna
On air dal 24 maggio 2026 su televisione, cinema, radio, stampa, affissione, digital e social media, non rivendica nulla. Traduce. A ogni termine del lessico ESG contemporaneo corrisponde la sua versione cooperativa, quella che le banche del Gruppo usavano prima che esistesse una sigla per chiamarla. Una campagna coordinata su scala nazionale, capace di mantenere la stessa forza concettuale dal formato broadcast ai social, dalla stampa quotidiana all’affissione. Il risultato è un nuovo standard per come una realtà finanziaria può comunicare i propri valori, senza greenwashing, senza autoreferenzialità, senza la retorica del purpose.
L’innovazione tra messaggio e device creativo
Lo spot, realizzato e prodotto da TWENTY8 Studios e affidato alla regia di William9, è costruito con un linguaggio visivo che rompe le convenzioni della comunicazione finanziaria.Soggettiva, editing per wipe e passaggi di campo che costruiscono continuità tra mondi diversi, traducendo visivamente la stessa idea che il copy esprime verbalmente. Tutto cambia, il nome cambia, la sostanza no.
Comunità, filiali e bene comune
Nel momento in cui il sistema bancario diventa sempre più distante, automatizzato e concentrato nelle mani di pochi che cancellano le filiali e allontanano la banca dal territorio, Gruppo Cassa Centrale ricorda al Paese che esiste ancora una realtà bancaria radicata nelle comunità, focalizzata sulle persone, fondata sul bene comune. Non come promessa. Come fatto storico.
Obiettivo, confermare un posizionamento culturale
L’obiettivo non è di brand awareness, ma la conferma di un posizionamento culturale: restituire al modello cooperativo la paternità di valori che il mainstream finanziario ha adottato come innovazione, quando per questo Gruppo sono la storia di tutte le Banche cooperative che ne fanno parte. “Con Giuseppe Armani e tutto il team di Gruppo Cassa Centrale abbiamo lavorato come un’unica squadra dall’inizio. Non è una cosa scontata, e fa tutta la differenza. Avere un cliente che conosce profondamente il proprio mondo e ha il coraggio di raccontarlo senza filtri ti permette di andare dove la comunicazione finanziaria di solito non arriva.”, commenta Veronica Ponti, Founder & Ceo, TWENTY8 Studios.