La consultancy è stata fondata da Anna Paterlini e Raffaele Bifulco, che proprio a New York, durante un viaggio nel 2018, avevano iniziato a immaginare un progetto imprenditoriale in grado di connettere strategia, cultura contemporanea e innovazione. Da quell’intuizione un anno dopo è nata NEWU.
“Abbiamo fondato NEWU con una convinzione: la capacità di interpretare il cambiamento e tradurlo in azioni concrete rappresenta un vantaggio competitivo. Oggi, mentre l’intelligenza artificiale ridefinisce mercati, processi e modelli di business, questa visione è ancora più attuale. La nascita di NEWU Americas rappresenta un’evoluzione naturale del nostro percorso e della nostra ambizione di costruire una consultancy senza confini geografici”, commentano i fondatori in una nota.
Il modello operativo
Si basa sul trend hunting, attività che orienta la formazione, la consulenza strategica e creativa e lo sviluppo di progetti di marketing e comunicazione esperienziale, seguiti dall’ideazione alla produzione.
Accanto a queste competenze, la società sta sviluppando una specializzazione nell’intelligenza artificiale attraverso Space Odyssey, il programma proprietario dedicato all’innovazione e agli scenari emergenti dell’AI. Tra gli ambiti di intervento figurano GEO (Generative Engine Optimization) e LLM Advertising, per rafforzare la visibilità dei brand nei sistemi di intelligenza artificiale; AI Enablement, per integrare queste tecnologie nei processi aziendali; e AI Video, dedicato allo sviluppo di contenuti audiovisivi generativi attraverso la combinazione di competenze tecnologiche e direzione creativa.
Nel corso della propria attività NEWU ha affiancato, tra Europa e Stati Uniti, realtà come Amazon, Google, Sony Music, Panerai, Prada, Wolford, Theras ed EssilorLuxottica.
Nel 2024 e nel 2025 è stata inoltre inserita nella classifica ‘FT 1000: Europe’s Fastest-Growing Companies’ del Financial Times e la sua visione è stata raccontata nel volume ‘Trend or Trash: come le tendenze plasmano mercati, consumi e cultura’, pubblicato da Il Sole 24 Ore nel maggio 2026.