‘There’s more behind the star’, ovvero dietro al simbolo di questa pilsner venduta oggi in 192 Paesi.
Nasce da questo assunto la nuova campagna globale Heineken a firma Publicis (il coordinamento del cliente vede a capo l’hub italiano guidato da Bruno Bertelli, anche Ceo e Executive Creative Director Publicis Italia). Non a caso il primo spot si intitola ‘Famous’ e vede alle prese Benicio del Toro scambiato per Banderas, perché, per l’appunto, si può essere conosciuti ma non noti a tutti.
Una pianificazione in circa 70 mercati, dunque, tra tv e web con versioni ad hoc, per far meglio conoscere storia e tradizione di questa birra. Al di là del nome, c’è molto ancora da raccontare. A iniziare dalla sua speciale ricetta originale.
