ActionAid, organizzazione internazionale indipendente impegnata contro fame, povertà ed esclusione sociale, ha chiesto aiuto a FutureBrand per creare un’immagine di marca capace di rendere più efficaci i suoi appelli a favore dei progetti che promuove e sostiene in tutto il mondo.
Partendo dal nome, che è di fatto una forte promessa, FutureBrand ha creato il payoff ‘realizza il cambiamento’, un invito e un impegno al tempo stesso, nonché un linguaggio di marca coerente con i valori di ActionAid e versatile così da essere applicabile a tutti i punti di contatto tra i donatori e l’organizzazione. Su queste basi è stato ideato il segno del filo rosso dell’azione, che simboleggia l’opera concreta, pervasiva e non invasiva di ActionAid nelle comunità che supporta.
L’agenzia ha quindi lavorato all’identificazione di uno stile fotografico ispirato al mondo dei fotoreportage, con soggetti reali sempre in primo piano e ripresi nel loro contesto, permettendo così ad ActionAid di raccontare con maggiore immediatezza, concretezza e realtà la propria opera.
Ha infine ideato la campagna istituzionale video e la sua declinazione 5Xmille, on air su piattaforma digitale e televisiva, in cui concept è ‘il filo rosso sei tu’. L’opera che realizza il cambiamento è il lungo filo rosso che accompagna la narrazione di tutto lo spot. I valori fondanti di ActionAid – crescere, collaborare, decidere e partecipare – sono raccontati dalla voce di Luca Ward e scandiscono le singole azioni che realizzano il cambiamento.