Celebrare i comportamenti, i momenti e i rituali che circondando il buon cibo consegnato a casa. E’ questo il concept di Io Deliveroo Così, nuova campagna globale di Deliveroo, realizzata dall’agenzia creativa britannica Pablo, on air da questa settimana in Italia e presente su TV/VOD, canali digitali e Pr.
Prima di approdare a questa creatività, la piattaforma dll’online food delivery, ha intervistato i propri clienti di tutti i mercati per identificare le complessità e le diverse sfumature relative al modo di godersi il cibo a domicilio. La ricerca ha rivelato che, se da un lato ciascun cliente aggiunge un tocco originale alla sua esperienza di cibo a domicilio, molti dei rituali vissuti sono universali, a prescindere dalle città, dai Paesi e dai continenti, spiega la nota.
La campagna si compone di una serie di tre spot: L’ordine, L’arrivo e L’ultimo nigiri. Ciascuno di essi fa riferimento a diversi insight e generi cinematografici, tra cui:
- un accenno di musical in L’ordine, che cattura quel momento di pura eccitazione incontenibile quando un ordine Deliveroo è in arrivo;
- un omaggio al dramma in costume nella sceneggiatura di L’arrivo, che si concentra sull’importanza che diamo al modo in cui i consumatori preparano l’ambiente in cui ci troviamo ad accogliere il cibo a domicilio ordinato;
- una tensione in stile Queen’s Gambit in L’ultimo Nigiri, dove protagoniste sono strategie escogitate per rubare l’ultimo sushi roll nel piatto di una persona cara.
La pianificazione media è a cura di Initiative e prevede la presenza dello spot sulle principali emittenti nazionali, selezionate per intercettare il target di riferimento individuato.
I rituali del cibo a domicilio diventano protagonisti anche nella Capitale, dove la stazione della della metropolitana A ‘Re di Roma”’ cambia nome e diventa Deliveroo Re di Roma e fino al 29 maggio si trasformerà in un soggiorno di casa nella quale i romani e i tanti turisti presenti in città potranno rivivere alcune delle routine quotidiane vissute quando si ordina a domicilio. A cominciare dal momento dell’attesa.
Tre street artist, nel corso delle giornate dell’attivazione, con le loro performance, renderanno l’esperienza ancor più coinvolgente.
Infine, in collaborazione con l’agenzia Cosmic, specializzata in video verticali e short form content, 10 creator pubblicheranno i loro video su TikTok e Instagram nella settimana del 16 e del 23 maggio.