Rai Pubblicità e la Bobo TV capitanata da Christian Vieri e con Lele Adani, Antonio Cassano e Nicola Ventola, in collaborazione con l’agenzia Futura Management, diventano protagoniste in occasione dei mondiali di Calcio in Qatar al via il 18 novembre 2022. L’arrivo su Rai1 e su RaiPlay del format di intrattenimento sportivo digitale, sarà accompagnato da una offerta commerciale di branded content firmata dalla concessionaria pubblicitaria del servizio pubblico.
La Bobo TV racconterà a suo modo i Mondiali: non più solo su Twitch ma anche su Rai1 e Rai Play (in diretta streaming e on demand) attraverso 22 pillole da 4 minuti circa, in onda al termine delle partite programmate sui canali Rai, compresa la finalissima.
Diversi filoni narrativi si alterneranno di puntata in puntata: dalle pagelle sulle nazionali, alla top ten dei calciatori, passando per le previsioni di partita del giorno dopo.
Attraverso il branded content, Rai Pubblicità offrirà ai partner la possibilità di raccontare i propri valori e i propri prodotti all’interno di un percorso editoriale crossmediale tv, digital e social. Ogni formato offrirà una diversa possibilità di racconto declinata per ciascuna piattaforma e potrà ospitare i brand sulla base di una integrazione specifica studiata ad hoc. Il tutto sarà integrato in una impaginazione che richiama quella della Bobo TV su Twitch: quattro finestre per ciascuno dei quattro protagonisti e, grazie all’offerta integrata di Rai Pubblicità, quattro occasioni di declinazione del racconto da costruire con i brand.