Attraverso esperienze che spaziano dall’imprenditoria allo sport, dalla cultura alla scienza, la serie affronta il tema della capacità di rimettersi in gioco in momenti diversi della vita.
Il progetto si ispira alla campagna globale di AXA L’età non dovrebbe essere un rischio e sviluppa il tema del cambiamento attraverso testimonianze personali, ricordi, fotografie e oggetti simbolici. Ogni protagonista ripercorre insieme a Ossini il momento in cui ha deciso di intraprendere una nuova strada, raccontando dubbi, motivazioni e conquiste.
A fare da filo conduttore è la Parete del rischio, un’installazione che raccoglie un oggetto significativo portato da ciascun protagonista e che si arricchisce episodio dopo episodio, rappresentando le scelte che possono cambiare il corso di una vita.
La presenza di AXA Italia si integra nel racconto attraverso l’identità visiva del set e i temi della scelta, del rischio e della protezione. L’obiettivo è riflettere sul valore delle decisioni personali e sull’importanza di avere accanto persone capaci di sostenere i momenti di svolta.
Il progetto è stato sviluppato dalla unit Sports & Entertainment di WPP Media, mentre ideazione e produzione sono state affidate a brandstories e l’amplificazione media a WAVEMAKER ITALY.
La serie si inserisce in un ecosistema di comunicazione che comprende RaiPlay, social network, televisione e cinema. Il percorso è stato avviato con la registrazione dal vivo dell’episodio conclusivo al Cinema Colosseo di Milano ed è accompagnato da contenuti per Instagram e TikTok, tra reel, stories, contributi dei protagonisti e backstage. La campagna prevede inoltre promo e brand tail su TV, digital, RaiPlay e circuito cinema.
I primi due episodi sono disponibili dal 23 ottobre. Il terzo e il quarto arriveranno il 30 ottobre, mentre il quinto e ultimo episodio, registrato dal vivo al Cinema Colosseo di Milano, sarà pubblicato il 6 novembre.