L’azienda attiva nella riparazione della carrozzeria ha affidato al brand di marketing e comunicazione di Retex l’ideazione, lo sviluppo e la pianificazione della sua prima campagna multichannel.
Cosa succede dopo un incidente stradale? Problemi, preoccupazioni, ansie. Per dirla con una sola parola: sbattimenti. E’ da qui che prende il via il racconto di Car Clinic con uno spot e una campagna integrata.
Il concept creativo è stato ideato da CONNEXIA, brand di marketing e comunicazione della MarTech Company Retex, e realizzato in collaborazione con la casa di produzione Withstand.
Declinato nei formati 20” e 30’’, lo spot è parte integrante di una campagna di comunicazione pianificata da Connexia con una programmazione sulle principali connected Tv e piattaforme streaming audio, che prevede una geo-targhettizzazione puntuale e una delivery in prossimità dei centri riparazione Car Clinic. La campagna si completa con attività di programmatic, performance e social advertising.
Con la regia di Alessio Dogana e Danilo Carlani, realizzato con una tecnica mista di riprese e illustrazione animata, lo spot mette al centro l’offerta di Car Clinic, che si occupa di seguire il cliente nell’iter completo di riparazione dell’auto.
Catagnano: nel racconto si mescolano girato e animazione definendo un linguaggio proprietario di marca
“Car Clinic è una rete di carrozzerie così innovativa da meritare uno storytelling altrettanto innovativo: un omino disegnato al tratto, alla guida di un’auto schizzata sulla constatazione amichevole e appena incidentata, si rivolge per aiuto a Car Clinic. Un racconto in cui si mescolano girato e animazione, e che definisce un linguaggio proprietario di marca, con un tono di voce volutamente leggero, per stemperare la ‘pesantezza’ di tutto ciò che accadeva, fino ad oggi, dopo ogni sinistro stradale”, commenta nella nota Riccardo Catagnano, Executive Creative Director Connexia. “Perché, se certi incidenti possono capitare, con Car Clinic gli sbattimenti legati alla riparazione possono finalmente essere evitati”.
Banasiak: abbiamo scelto di raccontare chi siamo in modo leggero e divertente, per rendere la nostra comunicazione immediatamente riconoscibile
“Per l’ideazione di questa campagna siamo partiti dalla nostra mission: contribuire a migliorare la qualità della vita degli automobilisti trasformando il disagio e il senso di preoccupazione generati da un sinistro in un’esperienza positiva e rassicurante”, aggiunge Alina Banasiak, Marketing Associate Director Car Clinic. “Con Connexia, abbiamo scelto di raccontare chi siamo in modo leggero e divertente, per rendere la nostra comunicazione immediatamente riconoscibile, per trasmettere il senso di vicinanza che proviamo verso i nostri clienti e, allo stesso tempo, valorizzare la nostra competenza”.
Credit
Agenzia – Connexia, A Retex brand
Executive Creative Director – Riccardo Catagnano
Client Director – Elena Piccione
Copywriter – Corrado Bertini
Art Director – Giulia Martoni
Senior Account Manager – Roberta Tomelini
Media Director – Paola Luzzi
Media Strategist & Research Lead – Stefania Pozzoni
Media Advertising & Platform Lead – Gabriella Ronchi
Media Supervisor – Cecilia Antonaci
Media Executive – Andrea Sandre
Cdp – Withstand Film
Regia – Carlani e Dogana
Executive Producer | Partner – Lorenzo Damiani
Producer – Chiara Parodi
Post Producer – Valentina Segalla
Compositore – Massimiliano Pelan
Illustratore – Matteo Manzini
