La nuova soluzione entra a far parte della Stagwell Media Platform, la divisione del network digital-first, che combina creatività e tecnologia, dedicata agli investimenti in media e dati, rispondendo a una strategia che sposta l’attenzione dal solo processo d’acquisto alla qualità dell’offerta disponibile sul mercato.
Secondo Stagwell, il valore competitivo nel programmatic advertising non dipende più soltanto dall’ottimizzazione delle offerte nelle DSP (Demand Side Platform), ma sempre più dalla capacità di selezionare a monte l’inventory migliore. Con Stagwell Curate, l’intelligenza artificiale viene impiegata per valutare preventivamente gli spazi pubblicitari, applicando criteri proprietari di qualità e analisi delle performance prima ancora che l’inventory venga messa all’asta.
Marketplace e curation personalizzata
La piattaforma mette a disposizione due strumenti principali. Il primo è un marketplace sempre attivo, che raccoglie inventory già verificata su Connected TV, video online, display e audio. Il secondo è la curation personalizzata, che permette ai brand e ai team delle agenzie di costruire pacchetti di inventory su misura in base a specifici target di pubblico, contesti editoriali, KPI di campagna o obiettivi di sostenibilità.
Stagwell Curate sarà integrata con The Media Machine, la piattaforma di buying lanciata recentemente dal gruppo. In questo modo gli agenti di acquisto potranno accedere direttamente alle relazioni privilegiate sviluppate da Stagwell con gli editori, ai marketplace privati (PMP) già negoziati e a condizioni economiche dedicate.
Tra i partner coinvolti figurano FreeWheel e Magnite, che garantiranno accesso diretto a inventory premium nei canali streaming, video, web e audio.
Più trasparenza nella qualità dell’inventory
L’inventory disponibile sulla piattaforma sarà monitorata in modo continuo attraverso dati a livello di log e modelli di valutazione sviluppati con Sincera, la tecnologia di The Trade Desk dedicata all’analisi della qualità dell’offerta.
Stagwell Curate è già disponibile per tutti i clienti del network attraverso le agenzie del gruppo e può essere utilizzata senza modificare la DSP già adottata.
La piattaforma lavorerà inoltre in sinergia con Stagwell Control, la soluzione dedicata alla brand safety e alla qualità dei media. Insieme costituiscono la nuova Stagwell Supply Product Suite, l’ecosistema con cui il gruppo intende gestire la selezione, la protezione e la misurazione dell’inventory acquistata dai propri clienti.