Indice dei contenuti
L’obiettivo è mettere a disposizione dei brand un ecosistema pubblicitario capace di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso d’acquisto, dalla fase di scoperta fino alla conversione, integrando l’esperienza tra negozio fisico e canali digitali.
Oltre 6.100 schermi disponibili per le campagne
Il network comprende 6.120 schermi distribuiti in 122 location, di cui 66 all’interno di centri commerciali. La rete raggiunge ogni settimana circa 374.000 visitatori e genera oltre 130 milioni di impression all’anno. L’inventory sarà acquistabile attraverso la piattaforma FRAMEN con funzionalità di pianificazione programmatica, geo-targeting per città, regione o singolo punto vendita, reportistica in tempo reale e ottimizzazione automatica delle campagne.
Un ulteriore elemento distintivo è il posizionamento degli schermi nell’area dedicata ai televisori Ultra HD e 4K, scelta pensata per massimizzare la visibilità dei contenuti pubblicitari. Inoltre, circa la metà dei punti vendita Euronics si trova all’interno di centri commerciali, caratteristica che rende il network particolarmente adatto ad attività di drive-to-store.
Il retail media continua a crescere
L’iniziativa si inserisce in un mercato in forte espansione. Secondo Coresight Research, il retail media raggiungerà nel 2026 un valore globale di 204 miliardi di dollari, con una crescita annua del 14%, sostenuta soprattutto dallo sviluppo dei media in-store e delle piattaforme di acquisto programmatico.
Per Euronics il Retail Media Network rappresenta un nuovo tassello della strategia omnicanale, mentre per FRAMEN segna un ulteriore ampliamento della propria presenza in Italia. In poco più di un anno, infatti, la piattaforma è passata da 75 a oltre 7.000 schermi distribuiti tra coworking, hotel, palestre, cinema, ospedali, stazioni, traghetti, supermercati, centri commerciali e retailer.
Attenzione e performance
Secondo gli studi realizzati da Lumen Research sulle campagne gestite da FRAMEN, il 94% delle persone nota almeno un’esposizione pubblicitaria, con un tempo medio di visualizzazione di 7,6 secondi, valori superiori ai benchmark del Digital Out of Home tradizionale. Nei cinque studi condotti finora, le campagne hanno registrato anche un incremento medio della Brand Choice pari a 17 punti percentuali.
Serena Zilio, Marketing & Communication Director di Euronics Italia
“Essere tra i primi in Italia, a portare gli schermi dei nostri negozi nel mondo del programmatic è un traguardo di cui siamo orgogliosi. In pratica significa che da oggi un brand può acquistare spazio pubblicitario nei nostri punti vendita con la stessa semplicità con cui oggi si acquista una campagna online: pochi clic, targeting mirato per città o singolo negozio, risultati misurabili in tempo reale. Per Euronics il Retail Media non è una sperimentazione isolata, ma una leva strategica su cui continueremo a investire, perché unisce il valore della relazione fisica con i clienti alla precisione e alla scalabilità del digitale”.
Antonella La Carpia, Country Lead Italy FRAMEN
“Per anni Digital Out of Home e Retail Media sono stati considerati due mercati distinti. Oggi crediamo che il loro vero valore emerga quando lavorano insieme. Con Euronics aggiungiamo un tassello strategico alla nostra visione: costruire un ecosistema video che accompagni il cliente dai luoghi in cui vive e lavora fino al punto vendita, combinando attenzione, dati, prossimità e capacità di generare risultati concreti per i brand. È questa la nuova frontiera della comunicazione full funnel”.