“Carissimi Lampugnani e Guerrera,
abbiamo letto con grande piacere le vostre osservazioni sul tema della creatività e del ruolo che due associazioni come Assocom e Upa possono giocare nell’impostare un dialogo comune che renda più efficiente e qualitativamente migliore il lavoro che si fa per la comunicazione nella vita di un brand.
E’ un tema che proprio come associazioni ci siamo posti, sollecitati anche dal fatto che nell’Assemblea Upa dello scorso anno, sia l’intervento del presidente Sassoli de Bianchi che quello del presidente di AssoCom Marco Testa hanno dato grande risalto alla creatività nel processo di valorizzazione delle marche. Ma anche di come l’efficacia dei risultati dipenda da una stretta partnership dell’azienda e dell’agenzia. Un lavoro di squadra, costruito su una forte sinergia.
Da qui è nato negli ultimi mesi dello scorso anno un ‘percorso di creatività’ che Upa e Assocom hanno sviluppato a favore delle aziende, e che ha visto in qualità di relatori creativi di agenzia, esperti di ricerche, responsabili di case di produzione e uomini di azienda, con le loro esperienze.
A oggi sono state condotte tre giornate di incontri che hanno fornito ai responsabili comunicazione e marketing delle aziende una visione della valorizzazione della comunicazione, le regole d’oro per la corretta gestione del rapporto tra azienda e agenzia, le indicazioni primarie per la costruzione di un buon brief, le ricerche necessarie per valutare la solidità delle proposte, l’esecuzione della produzione, senza trascurare gli aspetti contrattuali sul diritto di utilizzo delle campagne.
Questo e molto altro alla luce di un rapporto tra le associazioni costruttivo, con l’intento di mirare ad un unico obiettivo: fare della comunicazione un elemento strategico nella vita di un brand. Una buona idea deve essere supportata da un ottimo rapporto tra le parti. Altri incontri sono già programmati per i prossimi mesi così da affrontare tematiche ancora aperte. Tra i primi, il valore della comunicazione digitale e la sua costruzione. Cordialmente”.
Giovanna Maggioni, direttore generale Upa, e Stefano Del Frate, direttore Generale AssoCom.