OBE – Osservatorio Branded Entertainment, associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded content & entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca, si è riunito oggi per la consueta Assemblea Annuale dei Soci.
Per il 2022 l’obiettivo è di continuare a sostenere la crescita dell’Osservatorio, consolidando la rilevanza e l’attrattività di OBE per tutti gli operatori del comparto del BC&E e strutturandosi sempre più come un centro di studio, osservazione e formazione sui temi legati al branded entertainment.
“Nel corso di questi ultimi anni, particolarmente difficili e caratterizzati da una profonda trasformazione del contesto socio-politico, economico e culturale, OBE ha continuato il proprio percorso di sviluppo, accreditandosi come interlocutore di riferimento per tutto il mercato del branded entertainment”, dichiara nella nota Laura Corbetta, Presidente OBE. “Il 2022 vuole essere un anno di consolidamento per l’associazione, grazie a una strategia mirata a rafforzarne posizionamento, ruolo e rilevanza sul mercato, in maniera coerente con la nuova identità di impresa sociale, e a un piano di lavoro molto solido in termini di competenze, servizi e associati”.
Il potenziamento e la creazione di nuovi presidi per lo sviluppo dell’associazione si traduce nell’annuncio di una serie di azioni concrete: la nomina a Vice-Presidente di OBE di Vincenzo Piscopo, Director CiaoPeople Studios, già Consigliere dell’Osservatorio; la nomina di un nuovo Consigliere, nella persona di Isabella Matera, Head of Commercial and Corporate Communication di WINDTRE, unitamente alla nomina di Anna Vitiello a Direttore Scientifico dell’Associazione e alla costituzione di un nuovo tavolo tecnico sull’Influencer Marketing, che si aggiunge al tavolo dedicato al Branded Podcast.
Con una recente delibera del Consiglio Direttivo, l’Osservatorio ha inoltre deciso di costituire un Advisory Board con funzioni consultive, composto da un panel di aziende e professionisti di altissimo profilo, in grado di condividere spunti, suggerimenti ma, soprattutto, di supportare l’associazione nell’elaborare per OBE una visione strategica di ampio respiro.
Guardando al piano delle attività 2022, nell’ambito di studi e ricerche, accanto al monitoraggio settimanale dei principali casi di BE italiani e internazionali, con Insight Ricerche OBE ha in cantiere un’attività di analisi del mercato e dell’efficacia dei progetti di BE:
- Market Scenario, la ricerca annuale sul mercato del branded entertainment.
- OBE TV Tracking, il sistema standard di post-evaluation del BE televisivo.
- Co.Bra, per l’analisi e la misurazione dei video digitali.
- ‘Give your brand a voice: il podcast nella comunicazione di marca’, ricerca dedicata al mercato del Branded Podcast in Italia, realizzata in collaborazione con BVA Doxa.
Per l’anno in corso l’Osservatorio presenta, inoltre, un piano di offerta formativa. Si confermano inoltre e arricchiscono di contenuti il ciclo delle BreakfaStories e i dialoghi mensili con esponenti della creatività nel BC&E in The Brand Factor.ZIP.
Tra gli eventi in programma, il prossimo 17 maggio al Mudec di Milano l’Osservatorio organizza OBE Podcast Conference, ‘Give your brand a voice’, un approfondimento sul branded podcast come scelta strategica dei brand. Si conferma anche il prossimo 14 giugno ‘Entertainment makes Impact’, edizione 2022 di OBE Summit.