Parte in questi giorni la seconda fase della campagna di comunicazione dedicata alla nuova Ypsilon ELLE, la versione top di gamma della fashion city car che da alcuni giorni è disponibile negli showroom Lancia italiani.
Dopo lo spot tv di Armando Testa, ora tocca alla campagna digital ideata da Bitmama con Francesco Milanesio (direttore creativo), Chiara Fissore (copy), Giorgio Emanuele De Donno (art) ed Erica Pozzato (project manager) e declinata su canali social, YouTube e Lancia.it.
Obiettivo, dimostrare che Ypsilon ELLE è l’unica auto a capire davvero le donne. Nasce così su FB l’app Ypsilon Social Pour ELLE, che nasconde i contenuti pubblicati dagli amici uomini e li sostituisce con le ELLE pills, consigli di bellezza, news dal mondo della moda e suggerimenti lifestyle.
Lo stereotipo dell’incomunicabilità tra i due sessi è protagonista anche di tre video che, a partire dal 23 ottobre e con frequenza bisettimanale, saranno pubblicati su Lancia.it e su YouTube. Gli episodi raccontano le gag di una coppia a bordo di Ypsilon ELLE. I video virali sono il seguito di quello lanciato lo scorso San Valentino per promuovere il sistema di ausilio al parcheggio (Magic Parking) di Lancia Ypsilon.
I tre cortometraggi sono tra l’altro le opere finaliste di Ypsilon My Stories, progetto nato dalla collaborazione tra Lancia e OffiCine, il laboratorio di sperimentazione e formazione cinematografica fondato a Milano da Anteo spazioCinema e Istituto Europeo di Design. Il sito dell’iniziativa – dove il pubblico ha potuto votare una short list di dieci video – è stato realizzato sempre sempre da Bitmama. I video sono collegati al concorso on line Parfait pour ELLE (e anche per lui), che mette in palio un soggiorno per due a Parigi. Per registrarsi e partecipare all’estrazione finale del viaggio, bisogna fare un test – uno per lei, uno per lui – disponibile sul sito Lancia.it.
Inoltre, in questi giorni a Roma e Milano si sono svolte delle attività di guerrilla marketing che, riprendendo il soggetto dello spot tv, hanno proposto un particolare pit-stop ai semafori con protagoniste alcune guidatrici di Ypsilon. In attesa del verde, le vetture venivano circondate da meccanici in smoking e casco che simulavano una seduta di make-up alla vettura. Al termine dell’operazione, le ragazze al volante hanno ricevuto a Roma un coupon omaggio per un servizio di make-up alla vettura, a Milano un invito al Temporary Store Lancia.
Infine, dal 27 al 30 ottobre, sarà allestito a Milano il Temporary Store Lancia in corso Garibaldi 51, dove sarà possibile vedere la nuova Ypsilon ELLE, oltre che vivere momenti di relax. Realizzato in collaborazione con alcuni partner, il Temporary Store Lancia consentirà alle ospiti sia di accedere a una seduta di Hair & Make Up, effettuata da truccatori professionisti, sia di apprezzare gli accessori di moda in Alcantara prodotti da due giovani designer del Politecnico di Milano.