Dal 15 giugno il brand è online su YouTube, Meta e TikTok con due nuove campagne. Un doppio racconto che, da un lato, valorizza il carattere distintivo dell’intera gamma attraverso la piattaforma ‘Naturalmente Fuori dal Coro’ e, dall’altro, accompagna il lancio di ‘Chinò Extra ispirazione Mercurio’, la limited edition 2026.
In un contesto in cui tendenze e comportamenti tendono spesso ad uniformarsi, Chinò Sanpellegrino rivendica la propria natura anticonvenzionale attraverso una comunicazione che mette in luce le peculiarità delle diverse referenze della gamma e la capacità del brand di innovare restando fedele alle proprie radici.
Un racconto dedicato alle diverse anime di Chinò
La campagna ‘Naturalmente Fuori dal Coro’ accende i riflettori su Chinò Classico, Chinò Zero e Chinò Extra attraverso un racconto dinamico e contemporaneo che trasforma le caratteristiche di ciascun prodotto in una manifestazione concreta del carattere distintivo che da sempre contraddistingue il marchio.
Il film si apre con una domanda semplice quanto evocativa: ‘Sai perché ogni Chinò è naturalmente fuori dal coro?’. Da qui prende vita una narrazione visiva che accompagna lo spettatore alla scoperta delle diverse anime della gamma. Chinò Classico celebra la propria autenticità e il legame con i chinotti di Sicilia; Chinò Zero sorprende con un gusto pieno ma senza zuccheri aggiunti; Chinò Extra, infine, porta in scena la sua dimensione più innovativa e audace, grazie all’incontro tra il gusto iconico di Chinò e le note di lime e zenzero.
Tradizione e contemporaneità si incontrano
A rendere ancora più distintivo il racconto è una reinterpretazione in chiave contemporanea della tradizionale testa di moro siciliana, simbolo che richiama le radici del brand e il legame con i chinotti di Sicilia. Un elemento che, attraverso dettagli inaspettati e un’attitudine anticonvenzionale, diventa espressione dello spirito ‘fuori dal coro’ di Chinò.
La limited edition Chinò Extra ispirazione Mercurio
Accanto alla comunicazione dedicata all’intera gamma, dal 15 giugno è on air anche ‘Esplora una nuova dimensione di gusto’, la piattaforma focalizzata su Chinò Extra, la limited edition che continua il viaggio del brand nello spazio alla scoperta di nuovi territori sensoriali. Dopo l’esplorazione di Giove dello scorso anno, l’ispirazione dell’edizione 2026 arriva da Mercurio.
Protagonista della campagna è Chinò Extra ispirazione Mercurio, che unisce il gusto dei chinotti di Sicilia alle note fresche del lime e a quelle più intense e speziate dello zenzero. Una combinazione pensata per interpretare il carattere del pianeta più vicino al sole: dinamico, sorprendente e ricco di contrasti.
Un viaggio immaginario tra gusto e innovazione
La creatività, firmata dal regista Marco Santi, riprende alcuni degli asset più iconici della piattaforma lanciata lo scorso anno e invita il pubblico a esplorare una nuova dimensione di gusto, trasformando l’esperienza di consumo in un viaggio immaginario che celebra l’anima più innovativa e sperimentale di Chinò Sanpellegrino.
Creatività, produzione e PR al servizio del brand
Ideate da OGILVY ITALIA, le due campagne sono state sviluppate sotto la direzione creativa di Andrea Pioppi e Sara Repossini, con la supervisione di Giuseppe Mastromatteo, Presidente e Chief Creative Officer di Ogilvy Italia.
La produzione della campagna ‘Naturalmente Fuori dal Coro’ è stata realizzata con il supporto di The Producer International in qualità di Production Consultant. La campagna dedicata a Chinò Extra ispirazione Mercurio è stata invece prodotta da The Family, con Lorenzo Ulivieri nel ruolo di Executive Producer e Federica Dordoni come Senior Producer.
A integrare la presenza delle campagne sui diversi canali è prevista anche un’attività di PR curata dall’advisor di comunicazione EDELMAN ITALIA.