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Protagonisti della campagna sono i Mads, character originali sviluppati in CGI e ispirati direttamente alla forma cubica della nuova caramella. Personalità irriverenti, imprevedibili e contagiose che prendono vita in un universo narrativo proprietario espresso dal claim ‘Feel The Madsness’.
Due hero video per entrare nel loro mondo
Il lancio parte con due hero video da 20 secondi, pensati per introdurre il pubblico nel mondo dei Mads e nella loro ossessione per la ‘cubizzazione’. I due soggetti saranno distribuiti attraverso una pianificazione video sui principali canali digitali e CTV, tra cui Netflix, Prime Video, Disney Plus e YouTube, con l’obiettivo di massimizzare la copertura.
Il primo episodio, on air dal 6 luglio, trasforma un tranquillo momento domestico in una scena inaspettata quando un innocuo gattino entra in contatto con i Mads. Il secondo, ambientato in una piscina, porta invece la loro follia in un contesto ancora diverso, dimostrando come nessun luogo possa dirsi al sicuro dalla loro missione di cubizzazione.
Un ecosistema digitale che amplifica la ‘Madsness’
Attorno agli hero video, è stato sviluppato un articolato ecosistema di contenuti digitali che accompagna il pubblico lungo tutte le fasi della campagna. Dopo un pre-launch costruito con teaser social e digital out of home ispirati al linguaggio delle teorie del complotto, il lancio si amplia con contenuti social originali, attivazioni influencer attraverso speciali gift box e una strategia di amplificazione pensata per estendere il racconto dei Mads su tutti i principali touchpoint digitali.
Credit
Client: Perfetti Van Melle S.p.A
Product: Chupa Chups Mads
Subject: Cat – Pool
Agency: Selection Communication & Design
Account Director: Ilaria Borromeo
Account Manager: Paola Francavilla
Account Executive: Alessandra Di Carlo
Creative Directors: Antonia Capasso/Antonio Zamperetti
Copywriter: Antonia Riccardi/Walter Viberti
Art Director: Francesca Lollino
Creative Digital Editor&SFX: Anna Maria Callegari
Global Marketing Director: Davide Campi
Global Marketing Manager: Martin Hofling
Senior Brand Comms & Activations Manager: Liset Otten
Director: Blok
Production: Selection Production
Executive Producer: Marta Stella
Cinematography: Blok
Edit: Luca Angeleri
Post Production: Spook
Music: Fool cat – Oh wow
Author: RV Music Lab
Location: Milan
Length: 2×20”