Kellogg – a seguito di una consultazione – ha affidato alla Digital Native Agency CAFFEINA lo sviluppo della Summer Activation 2021 per il Brand Pringles. Il progetto nasce dall’obiettivo di Kellogg di associare Pringles all’occasione dell’aperitivo estivo, migliorando l’engagement della propria community e posizionando il prodotto come reference ideale per prendere una pausa dalla routine quotidiana e assaporare un aperitivo all’insegna del divertimento e della spontaneità che da sempre contraddistinguono il brand.
Caffeina ha così razionalizzato gli insights emersi dall’analisi dei consumatori e dei trend di mercato, per creare un’esperienza di contenuto in grado di aumentare l’engagement emotivo e l’interazione degli utenti con la marca, dove l’iconico ‘pop’ che accomuna l’apertura del classico tubo di Pringles e quella di una bottiglia per il proprio aperitivo, diventa il momento centrale in grado di trasformare e la situazione in corso in un ‘Aperi…Pringles’ spensierato e divertente.
Per la content production, Caffeina ha coinvolto Il Milanese Imbruttito per interpretare al meglio la campagna che, partendo dallo stereotipo del milanese stressato e intento nel suo lavoro a ritmi sfrenati, grazie all’iconico ‘pop’ del tubo Pringles, riesce a dare una svolta alla situazione in corso e godersi appieno uno spensierato e divertente aperitivo.
La campagna digitale, ideata dall’agenzia, lavorerà nella parte alta del funnel, concentrandosi principalmente sulle metriche di Awareness e Consideration. Un media mix che prende vita nei diversi canali del brand e del talent (Facebook, Instagram, YouTube), e che comprende un branded content e due short video.
“È sempre di grande stimolo creativo il confronto con brand come Kellogg’s. Legare Pringles e il momento dell’aperitivo è stato un processo coinvolgente e naturale: d’altronde, gusto e divertimento sono da sempre due degli elementi più distintivi di questo brand. Sono progetti che spingono un pensiero creativo e strategico per coinvolgere le persone in modo più naturale, entrando in un’occasione di consumo rilevante per la marca e per le persone stesse”, commentano nella nota Alessandro Lapetina e Andrea Guzzetti, Associate Creative Directors di Caffeina.
Infine Caffeina si occuperà anche della amplification dell’Aperi…Pringles Tour: tour organizzato da Pringles nelle principali spiagge per posizionarsi sempre di più nel momento dell’aperitivo estivo degli italiani. Tramite il coinvolgimento di una serie di micro-influencer, coerenti con lo spirito e i valori della marca, saranno prodotti contenuti ad hoc sia real time durante le tappe del tour, che tramite una campagna di unboxing, così da massimizzare la reach e l’engagement.
Credit
CAFFEINA
Tiziano Tassi, Partner & CEO
Alessandro Lapetina, Associate Creative Director
Andrea Guzzetti, Associate Creative Director
Monica Costa, Account Supervisor
Paolo Biglia, Senior Account Manager
Giulia Guarinoni, Account Executive
Erica Mussini, Strategic Planner
Giovanni Piragine, Social & Content Manager
Simone De Angelis, Content Designer
Il MILANESE IMBRUTTITO
Marchio di proprietà di Shewants srl
Marco De Crescenzio, Fondatore
Tommaso Pozza, Fondatore
Federico Marisio, Fondatore
Germano Lanzoni, Il Signor Imbruttito
Valerio Airò, Il Giargiana
