Il rapporto tra HP e Omnicom Media Group risaliva al 2009, quando PHD si era aggiudicata la gestione delle attività media tradizionali del brand. Otto anni più tardi, il mandato era stato esteso anche al media digitale globale. Più recentemente, nel 2024, l’agenzia aveva mantenuto l’incarico continuando a guidare le attività di strategia, pianificazione e acquisto media, mentre HP gestiva internamente gran parte delle attività digitali.
Secondo quanto riportato da Adweek, la gara si è svolta in forma riservata e ha visto confrontarsi direttamente proprio Omnicom e Publicis.
Stando ai dati di COMvergence citati dalla testata statunitense, nel 2023 HP ha investito 194 milioni di dollari in advertising a livello globale, destinando il 69% della spesa ai canali digitali.