IntegraSolutions e Studiowiki, si sono aggiudicate il bando di gara per la valorizzazione e promozione del patrimonio UNESCO e delle Media Arts per il potenziamento dell’attrattività turistica della città di Modena, dando vita a una ATI (Associazione Temporanea di Imprese).
Le due realtà, entrambe associate a UNA – Aziende della Comunicazione Unite, si sono già dedicate a iniziative di marketing turistico per la città di Modena con i rispettivi progetti ‘Lost in Modena’ (progetto con influencer che vengono portati a ‘perdersi’ in città attraverso un mix di esperienze ed emozioni) e ‘The Sound of Modena‘ (racconto del territorio, della vita e delle eccellenze modenesi attraverso i suoni): questa volta hanno dato vita a una campagna ad alto impatto creativo che permette alla destinazione di dispiegare tutte le proprie risorse, incrementandone il posizionamento come meta del turismo artistico, culturale e del city break, andando a rafforzare i tradizionali segmenti dell’offerta, arte e cultura, enogastronomia, motori e Appennino.
La campagna il via nei prossimi giorni con la diffusione del nuovo brand turistico Modena UNESCO e della relativa offerta della città (Cattedrale, Torre Ghirlandina e Piazza Grande, ma anche il patrimonio culturale riconosciuto – prima città in Italia – in qualità di Città Creativa UNESCO per le Media Arts), e si protrarrà fino a Ottobre 2025.
Cuore del progetto sarà l’evento ‘Modena patrimonio mondiale’ che si tiene ogni anno nel mese di ottobre e attorno al quale saranno sviluppate nuove iniziative di promozione. La strategia delineata si muove lungo due assi, differenti e complementari: da un lato pone al centro il ‘patrimonio genetico e simbolico di Modena’, recuperando valori ed emozioni in grado di rendere i cittadini (locals) partecipi delle proposte e testimonial del proprio territorio; dall’altro mette a valore l’importanza del patrimonio culturale di Modena ed evidenzia l’effetto che ha nei confronti dei suoi visitatori.
Il nuovo brand verrà veicolato attraverso una campagna dedicata, alla quale faranno seguito altre campagne di comunicazione per la promozione del patrimonio culturale, legate anche ad eventi o stagionalità specifiche, e che si distribuiranno lungo tutto l’arco temporale oggetto di incarico. Attuata attraverso azioni di promozione su un ampio set di piattaforme e canali digitali, dai motori di ricerca ai social, alle piattaforme tematiche turistiche a quelle di prenotazione, la campagna creativa che verrà sviluppata si propone di raggiungere il mercato Italia e quello estero, e sarà supportata anche da azioni di influencer e guerrilla marketing.
Cuore della promozione online sarà visitmodena.it, che raccoglierà le esperienze correlate ai siti turistici Patrimonio UNESCO (tutte prenotabili online e oggetto di pacchetti rivolti a differenti target di turisti) e il calendario degli eventi. Nel portale turistico infatti verrà realizzata una sezione dedicata alla promo-commercializzazione del prodotto turistico Modena UNESCO, che sarà strettamente collegata al portale nazionale italia.it dove troveranno spazio anche le video experience e i percorsi di testimonial e influencer che saranno coinvolti nel progetto.
Il progetto di brand e comunicazione ‘Modena Unesco’ è promosso dal Comune di Modena-Servizio di promozione della città e turismo ed è interamente finanziato dal Ministero del Turismo attraverso il ‘Fondo in favore dei Comuni a vocazione culturale, storica, artistica e paesaggistica nei cui territori sono ubicati siti riconosciuti dall’Unesco patrimonio mondiale dell’umanità’.
