Il programma triennale prevede attività di informazione e promozione rivolte ai mercati target USA, Canada e Brasile e ha come oggetto la valorizzazione di due prodotti a denominazione comunitaria: Vino Chianti Classico DOCG e Olio Chianti Classico DOP.
Il Consorzio Vino Chianti Classico opera in qualità di organizzazione proponente e capofila di un partenariato che include il Consorzio Olio DOP Chianti Classico.
Gate 39 sarà incaricata di organizzare, sviluppare e coordinare le diverse aree di attività previste dal programma, individuando soluzioni strategiche, operative e creative coerenti con gli obiettivi progettuali e con il posizionamento premium delle produzioni promosse.
Le attività affidate comprendono Pubbliche Relazioni, Attività Web e Social Media, con focus su digital educational storytelling, Advertising Print e Online, Visual Identity e Materiale Promozionale edEventi, tra cui fiere, seminari e walk around tastings. Non ultimo, l’organizzazione di Study trips.
Target e obiettivi
Il programma si rivolge a target professionali e qualificati nei mercati USA, Canada e Brasile, tra cui importatori e distributori di vino e olio, buyer e category manager del canale Ho.Re.Ca., sommelier, wine director, chef e professionisti della ristorazione, operatori dei monopoli provinciali per il mercato canadese, giornalisti trade, stampa specializzata wine & food, opinion leader, content creator, professionisti della comunicazione di settore, formatori e docenti di scuole di sommellerie e consumatori finali ad alto potenziale.
L’obiettivo generale del programma è evidenziare la competitività, la qualità e il valore aggiunto dei prodotti agricoli dell’Unione Europea, con particolare riferimento ai regimi di qualità PDO/PGI, rafforzandone la riconoscibilità e il posizionamento nei mercati dei Paesi terzi.
LOVE intende contribuire all’incremento della conoscenza e della comprensione del sistema europeo delle certificazioni di qualità, promuovendo il valore distintivo delle produzioni PDO/PGI nei mercati target.
Particolare attenzione viene posta a tracciabilità, autenticità, sostenibilità ambientale, socio-economica e culturale e lo stretto legame con il territorio di produzione, quali elementi distintivi rispetto ai prodotti concorrenti.
L’impatto finale previsto è il rafforzamento strutturale della notorietà e della reputazione delle produzioni promosse nei mercati USA, Canada e Brasile, con un miglioramento della percezione qualitativa, il consolidamento del posizionamento premium e lo sviluppo di nuove opportunità commerciali per i produttori coinvolti.