Il pubblico della Gen Z si rivolge sempre di più all’audio digitale come a uno specchio per capire meglio se stesso. Secondo l’ultimo rapporto Culture Next di Spotify, l’80% della Gen Z ha rivelato che l’audio offre loro un’occasione di entrare in contatto con diversi aspetti della propria personalità, e il 77% apprezza quando i brand riescono a fare altrettanto.
Ecco perché Borotalco, brand del settore della cura della persona, parte di Bolton Group, si è rivolta a Spotify per la sua ultima campagna pubblicitaria, ‘Inside Your Sound’, volta a promuovere il lancio del suo nuovo deodorante, ‘Borotalco Uomo’.
Il volto della campagna, disponibile su Spotify, è Dargen D’Amico (rappresentato da Universal), artista poliedrico che si è ritagliato un posto nel panorama musicale italiano grazie al suo eclettismo e alla sua verve poetica. Insieme a Dargen e a Spotify, Borotalco aiuterà le nuove generazioni a scoprire inedite sfumature della loro personalità e a vivere nuove emozioni attraverso la musica.
‘Inside Your Sound’ invita gli utenti di Spotify a spingersi oltre i propri confini musicali. Tramite inserzioni video, display e audio, gli ascoltatori di Spotify Free vengono indirizzati a un mini sito che dà accesso a un filmato: qui prende la parola Dargen D’Amico, che ci spiega l’importanza che per lui ha avuto la musica nel mettere a nudo nuovi lati della sua personalità, raccontando anche di come dedicarsi alla musica gli abbia insegnato nuovi modi di abbracciare la vita, e di come la Gen Z sia musicalmente più fluida, e quindi più libera. Inoltre, il mini sito consente agli ascoltatori di Spotify di realizzare quanto peso abbiano i loro gusti musicali nel tenerli all’interno della propria zona di comfort, e offre nuove playlist personalizzate per ampliare i loro orizzonti.
“Il lancio di Borotalco Uomo in Italia rappresenta per noi un passo cruciale per incontrare e coinvolgere nuovi consumatori”, dichiara nella nota Elisa Calciolari, Marketing Director Italia, Personal Care Division Bolton Group. “Abbiamo deciso di celebrare questo lancio con un importante progetto sulla musica, in collaborazione con Spotify e Dargen D’Amico, al quale abbiamo fatto una lunga intervista sulla sua carriera musicale. È stato bello vedere che condividiamo lo stesso punto di vista: solo esplorando a pieno le nostre passioni riusciamo ad abbracciare profondamente la vita”.
“Sappiamo che la Gen Z trascorre più tempo ascoltando musica in streaming rispetto a qualsiasi altra attività sui media”, commenta Giorgia Asti, Director of Sales di Spotify. “Ecco perché Spotify è stata la scelta perfetta per la campagna ‘Inside Your Sound’ di Borotalco. Siamo entusiasti di aiutare Borotalco ad avvicinarsi al suo pubblico di punta sulla piattaforma, e di contribuire a valorizzare non solo la sua ultima gamma di prodotti, ma anche il forte legame tra la scoperta di nuova musica e l’apertura a nuove esperienze di vita”.
