Indice dei contenuti
Per assicurarsi un biglietto c’è chi passa la notte davanti al computer, chi coinvolge amici e parenti e chi prova qualsiasi strategia pur di arrivare in prima fila. È proprio questa dedizione, spesso ai limiti dell’ossessione, il punto di partenza della nuova campagna con cui Spotify racconta il mondo dei fan più appassionati e promuove la funzione che premia gli ascoltatori più fedeli.
E lo fa con un film d’animazione, diretto da Jocelyn Charles, che trasforma queste piccole e grandi ‘follie’ dei fan in una sequenza di scene surreali. La narrazione esaspera situazioni riconoscibili per chiunque abbia cercato di acquistare un biglietto molto richiesto, costruendo un racconto ironico che celebra la passione per la musica dal vivo.
Un’animazione tra artigianalità e digitale
Anche il linguaggio visivo contribuisce a rendere il film distintivo. Gli sfondi sono stati realizzati a mano con pennarelli, mentre personaggi e animazioni sono stati sviluppati digitalmente fotogramma per fotogramma. Il risultato è un’estetica materica e contemporanea, fatta di colori vivaci e scenari volutamente surreali, che restituiscono tutta l’intensità emotiva dell’attesa per un concerto.
La colonna sonora originale è firmata da Citizen, mentre le illustrazioni sono state sviluppate dalla casa di produzione parigina Remembers. Le declinazioni della campagna per l’out of home sono invece state animate da Hornet.
Il debutto di Reserved
L’iniziativa accompagna il debutto di Reserved, la nuova esperienza lanciata da Spotify negli Stati Uniti per gli abbonati Premium idonei. La piattaforma individua gli utenti che seguono con maggiore continuità un determinato artista e offre loro una finestra esclusiva per acquistare fino a due biglietti prima dell’apertura della vendita generale. Un modo per rafforzare il legame tra artisti e community, premiando chi li sostiene con maggiore costanza.
Un lancio su più touchpoint
Oltre al film, Great Lengths sarà declinata attraverso una pianificazione out of home nelle principali città statunitensi – tra cui New York, Los Angeles, Miami, Chicago e Atlanta – con affissioni nei pressi delle venue dei concerti, transit advertising, TV, video online e social media.