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Il progetto nasce da un’attivazione in app che ha coinvolto la community, invitata a condividere titoli creativi legati a momenti della vita quotidiana. Tra le migliaia di proposte ricevute, sono state selezionate le più originali e trasformate nei soggetti della campagna outdoor, con una domination negli spazi della metro di Porta Venezia e una declinazione digital sulla Darsena di Milano, attiva a partire dal 13 giugno.
Pianificazione integrata
Oltre agli OOH, la campagna si sviluppa con una pianificazione integrata che comprende anche numerosi contenuti social e digital, un TVC dedicato in onda su Radio Italia TV e un’amplificazione social supportata da collaborazioni con numerosi creator e partnership dal taglio più editoriale come WeRoad, ScuolaZoo e Trash Italiano.
Andrea Jaccarino, Executive Creative Director Acne
“Abbiamo ascoltato la community su due livelli: da un lato osservandone le abitudini e il modo in cui utilizza le playlist per raccontarsi ogni giorno, dall’altro coinvolgendola direttamente, chiedendo di condividere i titoli più originali e significativi. Da lì è iniziato il vero lavoro creativo: selezionare gli spunti più rilevanti e trasformarli in una campagna capace di rappresentare la community, valorizzandone l’identità e rafforzando al tempo stesso il senso di appartenenza”.
Credit
Head of Acne Italia: Emanuele Viora
Executive Creative Director: Andrea Jaccarino
Creative Director: Camilla Nani
Group Account Manager: Marina Miggiano
Account Manager: Elena Sangalli
Strategy Director: Emanuela Lovotti
Senior Art Director: Riccardo Lucarini
Copywriter: Giulia Falcone
Art Director: Andrea Salemi
Video Editor: Luca Cosulich
Business Advisor: Eddy Fioretti
Intern Account: Carlotta Zitta
Intern Strategist: Alessia Bonelli