Heineken, sponsor ufficiale della UEFA Champions League, lancia una nuova campagna a livello mondiale. In Italia sono previsti spot tv, attività nei social e un concorso promozionale per il consumatore.
Come le migliori squadre europee si affrontano per la gloria sul campo, anche i fan del calcio non si limitano a guardare la partita in tv, ma si battono per essa con ogni mezzo. Per questo Heineken offre loro la possibilità di vivere ogni volta una notte da gustare insieme ai propri amici e alla loro birra preferita.
Il fulcro della campagna è il nuovo spot dal titolo ‘The Match’, firmato dall’agenzia W+K Amsterdam, con la colonna sonora ‘Viva la Pappa col Pomodoro’ di Rita Pavone.
In Italia, insieme agli spot televisivi da 30’’, on air sulle tv generaliste, satellitari e digitali (pianificazione a cura di MCA MediaVest), è stata attivata una campagna sui canali social del brand (Twitter, Facebook e YouTube) unitamente a un concorso promozionale per il consumatore.
Attraverso la campagna social, battezzata “#ChampionTheMatch”, Heineken vuole far vivere ai tifosi un’esperienza calcistica totalizzante ovunque essi si trovino. Costruita sulla scia dei risultati di #ShareTheSofa della scorsa stagione, la campagna invita i fan a utilizzare le piattaforme social per discutere delle partite non solo durante le serate di Champions ma anche nel pre e nel post partita.
L’appeal delle partite cresce grazie a una telecronaca in diretta, con nomi noti del calcio accompagnati da altri personaggi famosi provenienti dal mondo dello sport e non solo. Per promuovere l’appuntamento sui social, Heineken si è affidata a Xavi, che in alcuni brevi video inviterà i fan a twittare e seguire l’hashtag #ChampionTheMatch.
A partire dalla seconda metà di marzo andrà on air, in alternanza allo spot televisivo di 30’’, anche un “promotag” da 15” dedicato ai consumatori. Per partecipare al concorso bisogna acquistare i prodotti Heineken aderenti alla promozione in qualsiasi punto vendita della grande distribuzione e inserire i codici presenti nelle confezioni o i dati dello scontrino sul sito Internet indicato oppure mandando sms. In palio 90 premi ogni 90 minuti di Champions e l’estrazione di premi finali.