Da qui la scelta di tradurre espressioni tipiche del calcio in un vocabolario più vicino alla cultura sportiva americana, rendendo il gioco più immediato e accessibile.
La campagna è on air attraverso una pianificazione DOOH digitale nelle principali città che ospitano il Mondiale, tra cui New York, Philadelphia e Atlanta. Il piano media comprende maxi impianti digitali, arredo urbano nelle aree dedicate ai tifosi e nei pressi degli stadi, oltre ai liveboard della metropolitana di New York.
L’iniziativa si inserisce nella più ampia strategia con cui Heineken sta presidiando la stagione della Coppa del Mondo negli Stati Uniti. Ad esempio, nelle scorse settimane ha lanciato Heineken Fan Volunteers, progetto che invita le aziende a utilizzare le ore di volontariato retribuite per consentire ai dipendenti di assistere insieme alle partite in programma durante l’orario di lavoro, e una collaborazione con HEINZ che ha dato vita a un’edizione limitata composta da cinque bottiglie di Heineken e una di ketchup, presentata come ‘la partita che tutti stavano aspettando’.