L’iniziativa si basa su un’esigenza emersa da un sondaggio condotto su 15.000 adulti in tutto il mondo. Il 55% degli intervistati dichiara che uscirebbe più spesso se trovare un posto in cui andare fosse facile quanto scegliere qualcosa da guardare in streaming. Il 59% afferma inoltre che sarebbe più propenso a provare un locale nuovo se ricevesse raccomandazioni personalizzate in base ai propri interessi e al proprio umore.
Pubscription è disponibile attraverso un’app su Fire TV, accessibile previa verifica dell’età, e permette agli utenti maggiorenni di esplorare i locali aderenti in base al tipo di serata desiderata, dai pub sportivi più vivaci ai locali di quartiere più tranquilli. Una volta scelto il posto, è possibile invitare gli amici e organizzare un incontro.
Il servizio introduce il concetto di ‘abbonarsi al pub’: l’iscrizione è gratuita e ogni mese gli utenti ricevono quattro voucher, utilizzabili per una Heineken o una Heineken 0.0 presso qualsiasi Star Pub aderente, con un limite di un riscatto alla settimana. Il voucher viene riscattato tramite smartphone.
La piattaforma riprende quindi alcuni meccanismi tipici dello streaming, come la personalizzazione e la facilità di scoperta, applicandoli alla scelta di dove trascorrere il tempo libero. L’obiettivo è rendere più semplice trovare un locale adatto alle proprie preferenze e trasformare la ricerca in un’occasione per incontrarsi di persona.
“Se la tecnologia può aiutare miliardi di persone a scoprire cosa guardare, perché non dovrebbe aiutarle anche a trovare occasioni per incontrarsi nella vita reale”?, commenta Nabil Nasser, Global Head of Heineken.
Bruno Bertelli, Ceo e Cco LePub Worldwide, sottolinea inoltre come il progetto rielabori un comportamento ormai consolidato, quello di abbonarsi ai servizi digitali, per attribuirgli una nuova funzione. L’idea è trasformare l’uscita al bar in un’esperienza a cui scegliere di dedicarsi, utilizzando la creatività per rendere le relazioni sociali più rilevanti e significative.