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Your Inner Tiger Is More Powerful Than You Think è la nuova piattaforma creativa che aggiorna e amplia il territorio di marca costruito attorno al precedente Uncage Your Tiger. Il film mette in scena situazioni molto diverse tra loro. Ci sono il brivido di un base jumping, la pressione che precede una presentazione importante e la determinazione necessaria per affrontare una partita di calcio. Ma accanto a questi momenti più spettacolari trovano spazio anche gesti molto più comuni: parlare apertamente, ricominciare, chiedere aiuto.
È proprio questo il cambio di prospettiva su cui si costruisce la campagna. Il coraggio non viene più rappresentato soltanto come capacità di affrontare un pericolo o compiere un’impresa fuori dall’ordinario, ma come una forza che si manifesta anche nelle scelte personali di ogni giorno. A rendere visibile questo concetto è la presenza, accanto a ciascun protagonista, di una grande tigre. Non è lei a compiere l’azione e nemmeno a prendersi la scena: osserva, accompagna e riflette la determinazione della persona, diventando la rappresentazione fisica di quella forza interiore.
Dalla ricerca alla nuova piattaforma creativa
Il cambio di prospettiva nasce anche da una ricerca condotta da Kantar per il brand di birra parte del gruppo Heineken, che ha evidenziato un’evoluzione nel modo in cui il coraggio viene percepito nel Sud-est asiatico. Alla tradizionale associazione con la forza fisica, l’assenza di paura e i gesti eroici si affianca una concezione più personale e quotidiana.
Stephan Schwarz, Executive Creative Director, LePub Singapore
“Il coraggio ci è sempre stato presentato come qualcosa di raro, riservato a salti drammatici e capaci di cambiare la vita. In quanto brand che ha il coraggio nel proprio DNA, Tiger voleva dimostrare il contrario. In particolare nel Sud-est asiatico, le persone faticavano a riconoscersi nei vecchi cliché dell’eroe, così abbiamo costruito una piattaforma creativa capace di includere quei momenti più familiari – parlare apertamente, ricominciare, chiedere aiuto – che meritano di essere celebrati con la stessa intensità. La Tigre protagonista di questo film non sovrasta nessuno con il suo ruggito. Osserva, riflette e ricorda che la forza che stai cercando è già dentro di te”.
Debutto in Malesia
La campagna debutta in Malesia per poi estendersi ad altri mercati chiave del Sud-est asiatico e, successivamente, a livello internazionale. Sono inoltre previste ulteriori attivazioni per sviluppare la piattaforma nei prossimi mesi.
Credit
Tiger Global
President, Heineken Asia Pacific: Jacco van der Linden
Senior Director Regional Commercial APAC: SJ Heng
Global Brand Director, Tiger®: Sam Fielding
Global Marketing Manager, Communications, Tiger®: Gisselle Villarreal Global Brand Manager, Communications, Tiger®: Vanessa Liu
Agency: LePub Singapore
Global Ceo LePub, Cco LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Managing Director: Penny Sadlier
Consultant: Ara Hampartsoumian
Chief Strategy Officer: Jordan Price
Executive Creative Director: Stephan Schwarz
Creative Director: Pedro Pedreira
Creative Director: Bruno Andrade
Senior Art Director: Sunny Chuang
Senior Art Director: Brittany Newman
Associate Creative Director: Liza Geysens
Senior Planner: Hakim AK
Group Account Director: Charlotte Powell
Account Director: Joey Lew
Account Manager: Klarissa Lee
Senior Producer: Anita Toh
Production: Cream Asia
Director: Adam Liu
Executive Producers: Michel Teicher, Timothée Salze-Lozac’h
Producers: Skye Lee, Joy Wong
DOP: Liangzi
Production Designer: Billey Kong