Leggenda si nasce o si diventa? Per scoprirlo Heineken ha dato vita, nell’ambito dell’ultima campagna internazionale ‘Voyage’, a un’esperienza per testare di che pasta sono fatte le persone quando vengono sottratte alla loro vita quotidiana per essere catapultate in un contesto del tutto ignoto. Questo è ‘Dropped’, una serie di episodi che seguono l’esperienza di viaggio di alcuni esploratori.
‘Voyage’ è il quinto soggetto di ‘The Legend’, campagna globale integrata che andrà in onda su diverse piattaforme televisive, digitali e mobili consentendo ai consumatori di vivere un’esperienza attraverso Heineken Dropped YouTube channel. Accedendo al canale You Tube dedicato, gli spettatori potranno infatti seguire le avventure di ‘Dropped’, accedere a contenuti speciali in stile documentario ma anche contribuire con propri video per prendere parte al casting e avere la possibilità di diventare a propria volta protagonista di un’avventura di viaggio. Ogni avventura sarà adattata alle caratteristiche di ciascun protagonista, che si troverà costretto a scoprire i propri limiti e a vincere le proprie paure.
Lo spot tv ‘Voyage’, che ha ispirato l’esperimento digitale ‘Dropped’, sarà online anche in Italia a partire da oggi, mentre gli episodi della prima avventura di ‘Dropped’ saranno online dal 4 giugno su heineken.it e sul canale You Tube Heineken. Ogni avventura ‘Dropped’ sarà composta da tre episodi, accompagnati da contenuti extra rubati dal dietro le quinte.
Creato da Wieden+Kennedy Amsterdam, lo spot è stato diretto da Fredrik Bond di Sonny London, che ha diretto anche i precedenti soggetti della campagna ‘Legend’: The Entrance (2010), The Date (2011) e The Final (2013).