L’industria del gaming si rivela essere sempre più dinamica e versatile. La grande quantità di videogiochi di ogni tipologia, così come il pubblico eterogeneo, permettono alle società di creare attivazioni di marketing per raggiungere e coinvolgere nuove fette di mercato.
Ecco le migliori case histories dei brand negli Esports nel gaming:
Novembre 2023:
- Le automobili Pagani nel battle royale PUBG
- La linea di gioielli Tiffany ispirata a Pokemon
- Fortnite accoglie i mattoncini LEGO
- L’in-game advertising di Beretta
- BMW include il gaming a bordo delle auto con un nuovo sistema integrato
- La capsule collection a tema gaming di Dolce&Gabbana e Razer
- L’Oréal e Roblox promuovono una campagna contro il catcalling
Dicembre 2023:
Dolce&Gabbana crea un’isola su Fortnite
Dolce&Gabbana ha lanciato ‘DG Island | Dawn: Sacred Heart’, un’isola esclusiva all’interno di Fortnite, il popolare videogioco di Epic Games con una vasta utenza mensile di circa 250 milioni di giocatori. Debuttando il 11 dicembre, in collaborazione con lo studio italiano Monogrid specializzato in digital e mixed reality, l’isola presenta scenari suggestivi ispirati ai giardini italiani, alle terrazze e alle antiche architetture, tutti contrassegnati dal distintivo Cuore Sacro del brand. Divisa in tre capitoli, l’iniziativa invita gli utenti a esplorare mappe interattive sempre nuove, incorporando minigiochi a tema e segreti nascosti per offrire un’esperienza di gioco unica e avvicinare i giocatori al mondo di Dolce&Gabbana. L’iniziativa rappresenta una fusione innovativa tra la realtà fisica e virtuale nell’ambito di un’avventura narrativa senza precedenti.
Pokémon protagonisti dell’ultima collezione di Fendi
Il marchio di lusso Fendi ha collaborato con Pokémon, famoso franchise giapponese, per lanciare una linea di borse e accessori all’interno del progetto ‘Friends of Fendi’. Per questa collaborazione, Fendi ha coinvolto Hiroshi Fujiwara, fondatore del brand Fragment. La collezione, che presenta i Pokémon nelle diverse fasi evolutive su accessori iconici di Fendi, riflette in modo giocoso lo stile del marchio. La gamma comprende anche capi leisurewear, come t-shirt, felpe con cappuccio e pigiami in seta. La collaborazione include anche una versione in edizione limitata del Pokémon Dragonite, realizzata con pellami pregiati dagli artigiani di Fendi e caratterizzata dal caratteristico foulard in seta. Inoltre, la partnership si estende al mondo del gaming, consentendo ai giocatori di Pokémon Go di ottenere avatar digitali ispirati alla capsule collection di Fendi per personalizzare i loro personaggi nel popolare gioco mobile.
Nintendo e Trenitalia creano un treno ispirato al videogioco ‘The Legends of Zelda’
Nintendo Italia ha collaborato con Regionale di Trenitalia per organizzare un evento a tema gaming presso la stazione di Roma Termini, presentando il treno Rock personalizzato ‘The Legend of Zelda’. L’iniziativa mira a portare l’essenza creativa della saga videoludica in giro per la regione Lazio. Durante la conferenza inaugurale, Stefano Calcagni, Direttore Marketing di Nintendo Italia, e Maria Annunziata Giaconia, Direttore Business Regionale e Sviluppo Intermodale Trenitalia, hanno introdotto il treno tematico. Il treno regionale Rock, personalizzato con grafiche e elementi ispirati a ‘The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom’, ha offerto ai passeggeri un’esperienza diretta dell’incantevole regno di Hyrule. La carrozza 3 del treno è stata completamente allestita per ricreare l’atmosfera della saga, connettendo le bellezze d’Italia a scenari presenti nella Hyrule del videogioco. L’evento ha coinvolto appassionati, content creator e cosplayer, offrendo un’esperienza unica legata al celebre gioco per Nintendo Switch.
Crocs crea un’esperienza interattiva in Fortnite: nasce il ‘Crocs World’
L’organizzazione esports Gen.G estende la sua collaborazione con il marchio di calzature Crocs, portando l’esperienza videoludica ‘Crocs World’ su Fortnite. Il progetto, lanciato su Roblox nel 2022 con oltre cinque milioni di giocatori, sarà ora implementato su Fortnite, che raggiunge una media di 250 milioni di utenti mensili. Il gioco, chiamato ‘Crocs World Tycoon’, è stato ricreato in Fortnite utilizzando Unreal Editor for Fortnite (UEFN). La campagna di lancio, denominata ‘Personalize Your Classics’, avrà una durata di quattro settimane e vedrà i giocatori costruire il proprio parco a tema spiaggia. I partecipanti avranno la possibilità di vincere premi come un controller personalizzato Xbox Design Lab, calzature Crocs e ciondoli Jibbitz completando sfide in gioco. La collaborazione coinvolgerà anche content creator di Gen.G per aumentare l’interazione con la campagna. Martin Kim, Chief Revenue Officer di Gen.G, sottolinea l’entusiasmo nel portare ‘Crocs World’ a una delle audience più vaste nel gaming e spera di offrire divertimento e la possibilità di fare nuove amicizie.
Tommy Hilfiger e ‘FashionVerse’, il videogioco sulla moda sviluppato con l’AI
Hilfiger Ventures, società di investimenti co-fondata dallo stilista Tommy Hilfiger, ha collaborato con Tilting Point per il progetto ‘FashionVerse’, un gioco interattivo di moda che sarà lanciato su dispositivi mobili a gennaio. Accessibile su iOS, Android e tramite gli account Netflix degli abbonati, FashionVerse è l’idea di Tommy Hilfiger stesso, che desidera esplorare il mondo della moda attraverso un gioco basato sull’intelligenza artificiale e sulla partecipazione della comunità. Il modello AI di Brandible consente agli utenti di diventare creatori, generando avatar, scenari e oggetti fotorealistici. Nel gioco, i giocatori affrontano sfide di design per creare set di moda perfetti, condividendo le creazioni, votando altri stilisti e vincendo premi, immergendosi nelle ultime tendenze della moda reale grazie alla tecnologia AI. FashionVerse presenterà anche Pop-Up virtuali in collaborazione con marchi di moda, arte e bellezza, offrendo sfide tematiche e premi speciali per i giocatori.
