Parlare di sostenibilità ai più giovani passando dai loro linguaggi: è questa l’impostazione della nuova campagna digitale di Spray Sereno, il progetto promosso da AIA (Associazione di Federchimica) insieme ai consorzi CIAL, RICREA e ANFIMA. La campagna punta a promuovere il corretto conferimento delle bombolette aerosol e il loro ruolo nell’economia circolare attraverso un approccio basato su intrattenimento, ironia e formati tipici dei social.
Creator e linguaggi della Gen Z al centro della campagna
Per raggiungere il pubblico più giovane, il progetto ha coinvolto una nuova ‘Spray Crew’ composta da creator digitali: Il Boomer Milanese, Anna Folzi e Riccardo Telesca, attivi su Instagram e TikTok con community complessive che superano i 2 milioni di follower. Attraverso contenuti in formato sketch e comedy, i creator hanno raccontato il tema del riciclo con un tono leggero e immediato, adattandolo ai codici delle piattaforme social.
Oltre 6 milioni di contatti e forte penetrazione tra i più giovani
La campagna – si legge in una nota – ha raggiunto oltre 6 milioni di contatti su Instagram e TikTok, con una forte incidenza sul target 13-17 anni, che rappresenta più della metà della reach complessiva. Il progetto registra inoltre una prevalenza di pubblico femminile, pari a quasi due terzi dei contatti totali, confermando la capacità della campagna di intercettare le nuove generazioni nei contesti digitali quotidiani.