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I creator sono sempre più centrali nelle strategie di comunicazione dei brand e, secondo YouTube, rappresentano una delle principali forze in grado di influenzare cultura, conversazioni e comportamenti online. È in questo contesto che, in occasione dei Cannes Lions 2026, la piattaforma ha presentato una serie di nuovi strumenti di insight basati su Gemini pensati per aiutare brand e agenzie a sviluppare campagne più efficaci nell’era del creator marketing.
Tra le novità figurano innanzitutto nuovi trending insights all’interno di Google Ads Insights Finder, che offriranno una visione più dettagliata e granulare dei contenuti e delle conversazioni che stanno guadagnando popolarità su YouTube in tempo reale. Arriva inoltre l’integrazione di alcune metriche dei Brand Pulse Report direttamente in Insights Finder. L’obiettivo è fornire ai marketer una visione più completa della presenza del marchio sulla piattaforma, mettendo insieme performance paid e organic in un ecosistema in cui spesso i contenuti organici dei creator riescono a generare risultati superiori rispetto alle sole attivazioni pubblicitarie.
Più dati per scegliere i creator giusti
Per le agenzie debutta invece la nuova Content & Creator Insights API, che metterà a disposizione dati più approfonditi sui creator e sulle loro audience, consentendo una pianificazione media più precisa e una migliore identificazione dei talent più adatti agli obiettivi delle campagne. Secondo YouTube, questi strumenti rispondono alla crescente necessità dei brand di comprendere meglio il ruolo dei creator e il loro impatto sulle decisioni delle audience, in un contesto in cui il creator marketing sta assumendo un peso sempre più rilevante all’interno delle strategie media e creative.
Gemini entra nell’ottimizzazione creativa delle campagne
Sul fronte dell’intelligenza artificiale, YouTube ha annunciato anche l’arrivo di suggerimenti creativi generati da Gemini all’interno delle campagne Demand Gen. Lo strumento sarà in grado di fornire indicazioni su visual e asset creativi con maggiori probabilità di migliorare le performance, integrando l’analisi dei dati direttamente nel processo di ottimizzazione delle campagne.
Sean Downey, President, Americas & Global Partners Google
“I creator di YouTube sono oggi le voci che più di ogni altra influenzano la cultura globale e generano fiducia tra gli utenti. Con questi nuovi strumenti di insight vogliamo aiutare brand e agenzie a sviluppare campagne pubblicitarie più creative ed efficaci sulla piattaforma. Rendiamo più semplice individuare i creator più adatti su larga scala, intercettare i trend culturali in tempo reale e utilizzare ottimizzazioni creative basate sui dati per trasformare il coinvolgimento delle community in risultati concreti di business”.