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Alcon rafforza la propria strategia che integra digitale ed esperienza fisica con un progetto su scala nazionale firmato da AdKaora, la digital company di Mondadori Digital, e l’agenzia creativa MEANINGFOOL, insieme a Starcom.
Lanciato nel 2025, il progetto cresce e si trasforma in un vero e proprio tour che attraversa diverse città italiane con un pop-up esperienziale dedicato alle lenti a contatto Total e Precision. In ogni tappa, il pubblico può provare gratuitamente le lenti e vivere un’esperienza guidata, pensata per accompagnare gli utenti dalla scoperta online all’interazione fisica con il brand.
Il tour è partito da Roma e ha poi raggiunto Milano, dove il pop-up corner è attualmente attivo fino a luglio in Piazza Tre Torri, CityLife. Il progetto proseguirà nei prossimi mesi con nuove tappe tra Milano e Riccione.
La strategia: dal digitale al pop-up
L’obiettivo è costruire un percorso capace di trasformare attenzione, curiosità e interazione online in visite concrete ai pop-up. Un approccio integrato che unisce media, contenuti e creator per rendere il passaggio dal digitale all’esperienza fisica sempre più misurabile, localizzato ed efficace.
Per intercettare il target e accompagnarlo verso i pop-up di Alcon, AdKaora ha attivato un ecosistema tecnologico integrato con una strategia media multi-touchpoint: formati rich media interattivi per stimolare engagement e scoperta del prodotto, affiancati da una pianificazione sinergica tra display e social media a supporto dell’attivazione sul territorio, con l’obiettivo di massimizzare l’awareness e guidare il traffico verso le attivazioni fisiche.
Conversational marketing e misurazione dei risultati
A completare l’ecosistema digitale, la tecnologia di Conversational Performance Marketing ha attivato un canale di comunicazione diretta e personalizzata. Attraverso flussi di dialogo mirati, gli utenti sono stati accompagnati nella prenotazione della prova gratuita presso i pop-up, migliorando la qualità dei lead e rafforzando la relazione tra brand e consumatori.
La misurazione ha avuto un ruolo centrale nel progetto: un’analisi Footfall ha permesso di quantificare l’impatto delle attivazioni sugli ingressi nei pop-up, mentre uno studio di Brand Lift ha restituito evidenze su memorabilità, percezione del brand e profilo socio-demografico del target.
I creator come guida all’esperienza
Meaningfool ha sviluppato una campagna video lungo tutto il funnel, dalla fase di awareness fino alla prenotazione dell’esperienza nei pop-up. Protagonisti del progetto sono creator UGC locali, coinvolti non come semplici amplificatori di visibilità, ma come facilitatori dell’esperienza. Attraverso contenuti video pensati per accompagnare gli utenti lungo tutto il percorso, i creator hanno raccontato in modo autentico il funzionamento del pop-up, fornendo informazioni pratiche su come partecipare, mostrando gli spazi e valorizzando i benefit dell’iniziativa, tra cui le pochette in omaggio. Un racconto pensato per ridurre le barriere all’ingresso e trasformare curiosità online in partecipazione concreta.
Un modello integrato tra dati, media e contenuti
Il progetto conferma il valore del modello AdKaora-Meaningfool, basato sulla sinergia tra dati, media, creator e contenuti video: un approccio integrato e localizzato che rende le attività sempre più misurabili, esperienziali ed efficaci nel connettere brand e persone sul territorio. In questo scenario, i creator sono un elemento sempre più centrale nel media mix contemporaneo: non solo strumenti di reach, ma attivatori di fiducia e driver di azione, capaci di accompagnare le persone dall’interazione digitale all’esperienza reale con il brand.