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Non tutti i tifosi hanno una nazionale da seguire quando il grande calcio internazionale entra nel vivo (e questo ci tocca molto da vicino, purtroppo…). È da questa condizione, condivisa da milioni di appassionati, che nasce la nuova campagna di Betclic.
Il lato emotivo e imprevedibile delle scelte dei tifosi
Il brand, principale operatore di scommesse legali in Polonia, ha sviluppato una serie di tre spot da 15 secondi che raccontano il cosiddetto ‘tifo in prestito’: la scelta di sostenere una nazionale straniera non per logiche sportive, ma per ragioni personali, emotive o del tutto imprevedibili. Gli spot raccontano proprio questo momento, seguendo tifosi che sviluppano connessioni inattese con nazionali straniere, guidati da ricordi, emozioni o dettagli apparentemente marginali, più che da statistiche o ranking. Il risultato è una narrazione che sposta il focus dalla logica della performance sportiva a quella della relazione emotiva con il gioco, mettendo al centro l’esperienza del tifoso più che l’evento in sé.
Una piattaforma creativa in evoluzione
Lapiattaforma creativa ‘One Betclic from the excitement’ rappresenta il contenitore strategico all’interno del quale si inserisce anche la nuova serie di spot, pensata per declinare in chiave narrativa diverse sfumature dell’esperienza del tifoso. La piattaforma è accompagnata anche da ‘Red Noise’, un progetto audio basato sui suoni dello stadio, pensato per ricreare l’atmosfera delle partite notturne senza disturbare chi si trova a casa.
Credit
La direzione creativa è stata sviluppata da 180HEARTBEATS + JUNG v. MATT, mentre i film sono stati diretti da Artur Wolgers e prodotti da RIOTS Film.