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Quanto si può essere devoti a KFC? Abbastanza da affrontare trappole, uova d’oro, laser e perfino una gara a chi riesce per primo a versare una lacrima di gioia. È la premessa di ‘Don’t Crack’, il nuovo game show con cui il brand porta avanti la piattaforma creativa ‘Believe’, sviluppata da Mother.
Il primo episodio è stato pubblicato il 30 settembre sul canale YouTube di KFC, con 30 fan del brand chiamati a dimostrare quanto siano disposti a spingersi oltre per il loro amore per il pollo fritto. In palio ci sono 50.000 sterline e il titolo di ‘KFC’s Ultimate Believer’.
Dalla campagna al game show
‘Don’t Crack’ arriva dopo un trailer di 30 secondi che ha anticipato il programma attraverso una serie di confessioni dei fan. Tra le dichiarazioni raccolte, la disponibilità a “passare al lato oscuro per il pollo” o persino a farsi un tatuaggio dedicato a KFC. Il percorso è entrato nel vivo a marzo con una nuova campagna, costruita intorno alla domanda ‘How much do you believe in chicken?’. La risposta del pubblico è stata parte integrante del progetto: quasi 10 milioni di persone hanno interagito con la campagna attraverso un QR code che conduceva alla pagina di casting. Più di 50.000 candidature sono poi arrivate per partecipare al programma, fino alla selezione dei 30 concorrenti finali.
Trenta Believers, quattro prove
Il cast riunisce persone con età e professioni diverse, dai 22 ai 65 anni. A mettere alla prova la loro devozione sono quattro sfide, ciascuna costruita intorno a un diverso elemento dell’universo KFC. La prima, ‘Blind Faith’, porta i concorrenti attraverso trappole e ostacoli alla ricerca di dieci uova d’oro. In ‘Acts of Devotion’, i dieci superstiti si sfidano a coppie cercando di dimostrare chi sia il più devoto. Restano poi cinque concorrenti per ‘Eyes on the Prize’, una prova nella quale indossano headset laser e vengono penalizzati se distolgono lo sguardo dal proprio uovo d’oro. La finale, ‘Tears of Joy’, porta invece i due finalisti all’interno di giganteschi nidi: vince il primo che riesce a versare una lacrima di gioia.
Un universo creativo che continua
Con ‘Don’t Crack’, KFC porta la piattaforma ‘Believe’ oltre il formato dello spot pubblicitario, trasformandola in un contenuto seriale costruito attorno alla partecipazione del pubblico. Il progetto è stato ideato da Mother e diretto da Pable Rochat per Iconoclast. Alla produzione hanno collaborato anche Iconoclast Content e Little Dot Studios. Il game show chiude il terzo capitolo di ‘Believe in Chicken’, iniziato nel 2024.