L’iniziativa, che coinvolgerà 100 Paesi, ruota attorno al nuovo villain del Marvel Cinematic Universe e prevede il lancio di un menu a tema disponibile a partire dal 9 novembre in alcuni mercati e fino a gennaio 2027.
La proposta comprende una selezione di prodotti e bevande in edizione limitata, salse speciali, packaging dedicato, oggetti da collezione e attivazioni nei ristoranti. Tra le novità ci sono la Doom Cola, una glassa dolce alla cola con note affumicate di barbecue, la Smoky Green Mayo e la Doom Dust, un condimento verde con lime grigliato e peperoncino. I clienti potranno abbinare queste proposte ai prodotti KFC già presenti nel menu.
In alcuni mercati, acquistando un prodotto della linea Doom, sarà inoltre possibile ricevere una statuina della Colonel Sanders Cosplay Collection, fino a esaurimento scorte. La collezione comprende cinque modelli che reinterpretano Colonel Sanders con look ispirati ai personaggi di ‘Avengers: Doomsday’. Anche le confezioni dei prodotti saranno personalizzate per l’occasione, con un design scuro decorato con rivetti effetto ferro e la maschera di Doctor Doom, oltre ai marchi KFC e Marvel Studios.
La collaborazione sarà accompagnata da una campagna pubblicitaria globale, firmata Mother, con un video nei formati da 15 e 30 secondi. Lo spot immagina Doctor Doom mentre osserva New York dopo una battaglia con gli Avengers: la città è in rovina e tutti i ristoranti sono stati distrutti, tranne un punto vendita KFC, rimasto intatto. Da qui l’idea di creare un menu all’altezza del personaggio.
“Questa è la più ampia collaborazione mai realizzata da KFC”, commenta Scott Mezvinsky, Global Ceo del brand, sottolineando l’obiettivo di portare il marchio al centro di un fenomeno culturale globale. Anche Disney evidenzia il valore dell’iniziativa. Holly Frank, VP Global Marketing Partnerships & Promotions, ha spiegato che “La campagna punta a estendere l’entusiasmo per il film oltre lo schermo e a offrire ai fan un’occasione per entrare in contatto con la storia prima dell’uscita nelle sale” aggiunge Holly Frank, VP Global Marketing Partnerships & Promotions Disney.
Il menu ‘Doomified’ sarà distribuito nei ristoranti KFC di oltre 100 Paesi, con offerte che potranno variare a seconda del mercato. Le statuine saranno disponibili solo in alcune aree e fino a esaurimento scorte. La collaborazione non interesserà invece Stati Uniti, India e Cina.