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Nelle settimane precedenti al lancio, su Dubizzle e Facebook Marketplace sono comparsi alcuni oggetti provenienti dai ristoranti KFC: vecchi bucket, insegne al neon e salse. Gli annunci erano accompagnati da una frase che lasciava intuire un cambiamento in arrivo: ‘A chapter is coming to an end’.
I creator che hanno acquistato gli articoli se li sono visti recapitare direttamente a casa, insieme a una domanda: cosa succederà adesso? Un’attività teaser che ha anticipato il lancio della nuova piattaforma di KFC per l’area MENA, Medio Oriente e Nord Africa, pensata per portare un approccio diverso all’esperienza del brand, dal menu ai ristoranti, fino ai contenuti digitali.
Un mondo grigio che esplode di colore
Firmata dall’agenzia TBWA\RAAD, ‘A Taste of What’s Next’ si rivolge a una generazione curiosa, insofferente alla ripetizione e pronta a mettere in discussione le abitudini. Il concpt prende forma nel film principale, che racconta una giornata scandita da gesti e regole sempre uguali. Il protagonista si muove in un mondo grigio, nel quale ogni momento sembra già programmato: dalla sveglia al tragitto verso il lavoro, fino alla routine in ufficio. Quando decide di sottrarsi a questa sequenza, l’ambiente intorno a lui cambia e si riempie di colori. Il film traduce così in immagini l’invito della piattaforma a uscire dagli schemi e a scegliere la propria strada.
Dal prodotto all’esperienza, una nuova piattaforma per KFC
‘A Taste of What’s Next’ non si limita alla comunicazione pubblicitaria, ma coinvolge diversi aspetti dell’esperienza del brand: innovazione del menu, design dei ristoranti, esperienze digitali, contenuti social e attivazioni culturali. Tra le prime novità presentate c’è KFC MIX’D, una nuova proposta che permette ai clienti di creare la propria combinazione di pollo, scegliendo tra più possibilità e sapori.
La piattaforma sarà sviluppata nei mercati KFC dell’area MENA attraverso il film principale, affissioni, contenuti digitali e social e collaborazioni con creator.
Ahmed Arafa, Cmo KFC MENAPAKT & CCA
“A Taste of What’s Next rappresenta un nuovo capitolo per KFC nell’area MENA. KFC ha creato la categoria del pollo e arrivare per primi fa parte della nostra identità. La nostra ricerca, condotta su migliaia di consumatori, ha evidenziato che le persone amano KFC, ma si aspettano che il brand evolva insieme a loro. Vogliamo sostenere una generazione che mette in discussione l’omologazione, accoglie ciò che è diverso e guarda sempre avanti. Invece di aspettare che arrivi il futuro del pollo, lo stiamo servendo ora, un nuovo sapore, un’esperienza e un momento fuori dagli schemi alla volta”, ha dichiarato in una nota Ahmed Arafa, Chief Marketing Officer di KFC MENAPAKT & CCA.
Derek Green, Cco TBWA\RAAD
“KFC è sempre stato un brand capace di rompere gli schemi e ‘A Taste of What’s Next’ dà a questo spirito una nuova voce. Ci vuole coraggio, per un leader di categoria, mettere in vendita il proprio passato e rompere con le proprie convenzioni, facendolo in un modo radicato nella cultura di questa regione”.
Credit
Client: KFC – YUM! Brands
Chief Marketing Officer: Ahmed Arafa
Associate Marketing Director: Raneem Tayeh
PR Lead: Raghad ElAssi
Marketing Director: Alissar Sarieddine
Assistant Brand Manager: Sherif El Gabry
Agency: TBWA\RAAD
Joe Lahham – Managing Director
Derek Green – Chief Creative Officer
Frederico Roberto – Executive Creative Director
Mahmoud ElShahat – Associate Creative Director
Peter Samir – Associate Creative Director
Aya Abdul Fattah – Senior Producer
Ahmed Hamza – Senior Account Director
Richard Rao – Account Director
Layla Adib – Senior Account Executive
Ramez Rahal – Senior Strategist
Seif Rashwan – Art Director
Farida Abdelaal – Senior Arabic Copywriter
Hamza Khan – Social Media Director
Jana Jamaleddine – Content Manager
Daniel Mohseni – Content Creator
Dheepu Peter – Senior Finalizer
Pritam Kimar – Finalizer
Micheal Y – Motion Designer
Patnool Roshan Jameel – Motion Designer
Romy Abdelnour – Head of Communications
Production: Carbon Films
Director: Bruno Bossi
Executive Producer: Kirsten Clarence
Producer: Aurelia Driver
DOP: Cezary Zacharewicz
Production Manager: Anthony Abduraghmaan
Production Coordinator: Anele Matomela
Cast Coordinator: Tamith Hattingh
1st AD. : Carey Lagoe
2nd AD” Daniel Pieterse
1st AC: Alex Bayne
DIT: Rob Cowling
VT: Thando Ntombela
Key Grip: WD Du Plessis
Gaffer: Wiseman Dinizulu
Stunt Coordinator: Stunt Co – Gideon Van Schoor
Location Manager: Vaun Hamilton
Production designer: Wikus Muller
Wardrobe Stylist: Gabrielle Zarandah
Makeup Artist: Mishelle-Lee Collins
Food stylist: Emma Wilson
Casting Director: Mrs Davies
BTS: Frans Marais
Editor: Julian Redpath
Colourist: Comfort & Fame – Nic Apostoli
Online: Continiuum – Marco Raposo de Barbosa
Animation: Future Power Station
Sound design & final mix: Pressure Cooker Studios
Audio engineer: Alex Smillie, Producer: Astrid Iverson
Original music: Say Thank You – Simon Ringrose
Storyboard Artist: Alex Stella