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‘Stasera tutti bravi a far ballare la fresca. Ma domani?’ e «’Ma quanto ti costa ’sta vita?’. Sono le domande che KFC Italia ha proiettato la sera del 18 settembre sulla facciata di un palazzo, trasformando uno degli angoli simbolo della socialità milanese in un mezzo di comunicazione urbana.
Ideata da DUDE, l’attivazione OOH ha portato il tema del caro vita nel luogo e nel momento dell’aperitivo del venerdì sera, mettendo in scena un contrasto quotidiano: la voglia di uscire e godersi la città, mentre il giorno dopo si torna a fare i conti con le spese.
Dai Navigli al Pollodanaio, la convenienza entra in scena
La proiezione porta fuori dai ristoranti il lancio del Pollodanaio, la nuova piattaforma KFC dedicata alla convenienza. Il progetto si inserisce in un contesto in cui il costo della vita pesa sulle scelte di consumo e l’attenzione al budget diventa sempre più importante. La scelta dei Navigli non è soltanto una questione di location: il contesto e il momento della giornata diventano parte dell’idea creativa, amplificando il contrasto tra il desiderio di concedersi una serata fuori e la necessità di tenere sotto controllo le spese.
Il Pollodanaio raccoglie proposte che spaziano dai panini ai bucket, fino ai menu completi. Il concetto alla base della piattaforma è una diversa idea di ‘ricchezza’: poter avere tanto spendendo poco, senza rinunciare a un pasto fuori casa.
Il caro vita come punto di partenza
La campagna arriva nel periodo del rientro dalle vacanze, quando la ripresa della routine si accompagna a una maggiore attenzione alle spese. Secondo i dati ISTAT riportati nella nota, ad agosto 2026 l’inflazione è salita al 3,3% su base annua, mentre i prezzi dei prodotti ad alta frequenza d’acquisto hanno accelerato al 4,3%. In questo scenario, KFC sceglie di affrontare il tema con il proprio tono diretto e ironico, collegando una conversazione quotidiana alla proposta del brand.
Marzia Farè, CMO KFC Italia
“Il rientro dalle vacanze è uno dei momenti dell’anno in cui l’attenzione alle spese quotidiane si fa inevitabilmente più forte. In un contesto in cui il costo della vita continua a incidere sulle scelte delle persone, crediamo sia importante offrire una convenienza concreta e continuativa. Con il Pollodanaio vogliamo rispondere a questa esigenza con il nostro linguaggio: diretto, ironico e senza rinunciare a ciò che rende appagante l’esperienza KFC”.