Italiana fuori, americana dentro. È l’incontro tra le due culture il punto di partenza della comunicazione di The Focaccia, la nuova proposta del brand costruita intorno a uno dei prodotti più riconoscibili della tradizione italiana, reinterpretato dal brand americano.
Per raccontarla, KFC Italia e DUDE Milano (DUDE) hanno coinvolto Fabrizio Brienza, creator nato in Italia e diventato negli Stati Uniti un volto riconoscibile della cultura italo-americana sui social. Modello e attore, Brienza ha lavorato per maison come Armani, Valentino, Versace e Dolce & Gabbana e preso parte a produzioni hollywoodiane come Duplicity e I guardiani del destino. Oggi è seguito sui social per i contenuti dedicati alla cultura italo-americana, raccontata con un tono ironico e personale.
L’Expert of Gusto Italo-Americano
Nel concept, Brienza arriva dagli Stati Uniti per assaggiare la nuova proposta KFC e valutarla dal punto di vista di un autentico italo-americano. Il contenuto principale, realizzato in collaborazione tra i profili Instagram @kfc_italia e @fabrizio.brienza, utilizza il linguaggio del mockumentary e alterna italiano e inglese con un tono volutamente ironico. La narrazione comincia con l’arrivo del creator davanti a un ristorante KFC: occhiali da sole, attitude da celebrity e presentazione ufficiale come ‘Expert Of Gusto Italo-Americano’.
Da qui il racconto passa dal viaggio dagli Stati Uniti agli assaggi nei ristoranti, fino alle brevi interviste in camera. Brienza prova entrambe le versioni di The Focaccia e ne interpreta gli ingredienti attraverso la lente della doppia identità culturale: Americana, con bacon e cheddar, e Italiana, con pomodoro, mozzarella e pesto. Entrambe hanno come base il pollo fritto KFC.
La campagna continua sui social
Il coinvolgimento di Brienza prosegue anche oltre il video principale, con una serie di contenuti pensati per alimentare la conversazione online e portare il pubblico a provare il prodotto nei ristoranti KFC. Tra questi c’è un contenuto che riprende uno dei format più riconoscibili del creator, quello delle ‘massime’ pronunciate mentre passeggia. In questo caso l’invito è a provare The Focaccia: “Remember my friend, che anche il più fedele degli Italiani cede alle tentazioni… quando è a tavola. Today we are all italo-americani”. Il contenuto si chiude con la t-shirt KFC che riprende il claim “WHAT THE FOC…ACCIA”.
Anche i commenti diventano parte del progetto. KFC Italia coinvolgerà infatti il profilo americano @kfc, portando il gioco tra Italia e Stati Uniti anche nell’interazione tra i due account. Il piano editoriale comprende inoltre format partecipativi, come ‘Il tuo nome italo-americano’, che invita gli utenti a scoprire e condividere la propria identità italo-americana. A questi si aggiungono sondaggi e altri contenuti dedicati all’immaginario italo-americano, per estendere il concept oltre il lancio del prodotto.
Un’identità italo-americana anche nel packaging
La contaminazione tra i due Paesi arriva anche sul packaging. DUDE Design ha sviluppato un’identità che combina i codici visivi italiani e americani. Il sacchetto richiama quello dei panifici italiani, ma viene arricchito da elementi grafici dall’attitude americana. Lo stesso approccio è utilizzato nelle due creatività dedicate alle ricette All’Americana e All’Italiana, trasformando il packaging in un ulteriore elemento del racconto.
Marzia Farè, CMO KFC Italia
“Con The Focaccia desideriamo raccontare l’incontro tra Italia e Stati Uniti senza prenderci troppo sul serio, utilizzando proprio le contaminazioni come elemento distintivo della comunicazione. Fabrizio Brienza ci è sembrato l’interprete naturale di questo racconto: non è semplicemente il volto della campagna, ma incarna il suo stesso concept e ci permette di dialogare con il pubblico attraverso un linguaggio autenticamente social”.
Luca Riva, Creative Director DUDE: Milano
“Con questa campagna diamo vita al sogno di ogni italo-americano negli States: tornare a casa, nel suo amato ‘Bel Paese’. Allo stesso tempo, il pubblico italiano grazie a The Focaccia può trasportarsi all’interno dei trend dello street food americano Made In Italy. Riguardo alla combo KFC-Brienza è un po’ come quello tra focaccia e pollo fritto: sicuramente unexpected ma semplicemente perfect”.
Pianificazione social e attivazione nei ristoranti
La campagna sarà diffusa su Instagram, TikTok e YouTube e sarà accompagnata da un toolkit dedicato nei ristoranti KFC, portando il concept di The Focaccia anche nei punti vendita.
Credit
DUDE Milano + DUDE Design
Chief Creative Officer & Partner – Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
Creative Director – Luca Riva, Davide Labò
Associate Creative Director – Ilaria Biani, Cecilia Rocchetta
Art Director & Copywriter – Matilde Guabello, Lorenzo Di Biccar
Chief Strategy & Innovation Officer – Lorenzo Foffani
Head of Content – Ludovica D’Aquino
Senior Strategic Planner – Grazia Zucchiatti
Content Creator – Annamaria Lieto
Business Director – Elena Panza
Account Director – Ilario Ruffini
Senior Account Manager – Antonia Martone
Senior Account Executive – Federica Menandro
Head of Video Production – Simone Raddi
Senior Producer – Irene Taverna, Fabio Amato
Production Coordinator – Francesca Di Donna
Post Production Director – Seba Morando
Post Producer – Silvia Brigoli
Design Director – Anna Rodighiero
Production
Director – Michele Stella
DOP – Filippo Marcodini
Camera operator – Davide Carbone
Sound engineer – Mauro Lafratta
Electrician – Alessio Ghielmetti
Hair&Make Up – Erika Monti
Editing – Michele Stella
Motion & sound design – Niccolò Gobbi
Mix audio – Mauro Lafratta
PA – Davide Avagliano