L’Università degli Studi di Bergamo ha avviato una procedura per affidare i servizi integrati di comunicazione e orientamento a supporto delle attività istituzionali dell’Ateneo. Il valore complessivo stimato del contratto è di circa 1 milione di euro per una durata iniziale di 24 mesi, con possibilità di proroga per ulteriori 12 mesi alle medesime condizioni contrattuali.
Disciplinare – Università di Bergamo
Capitolato – Università di Bergamo
Il servizio si articola in tre macro-aree. La prima riguarda la campagna di comunicazione, i contenuti e la creatività e comprende la progettazione e la realizzazione delle campagne, lo sviluppo dei materiali creativi, le eventuali attività di gaming e gamification e gli strumenti digitali per l’orientamento.
La seconda area comprende la pianificazione, l’acquisto e la gestione dei mezzi e degli spazi promozionali, inclusi il piano media, il web advertising, il social advertising, le attività di digital engagement, il monitoraggio e la rendicontazione dei risultati.
La terza riguarda le dotazioni tecnologiche, le piattaforme professionali e le licenze software necessarie per lo svolgimento delle attività previste dal contratto.
Le prestazioni dovranno essere coordinate secondo un approccio integrato, multicanale e orientato ai dati, con l’obiettivo di rendere coerenti le attività di comunicazione, promozione e orientamento.
La campagna dovrà rivolgersi in particolare alle generazioni Z e Alpha, attraverso linguaggi, formati e codici comunicativi coerenti con i loro comportamenti digitali e mediali.
Tra le attività previste rientrano anche, ove richieste e nei limiti delle prestazioni attivate, micro-attivazioni territoriali caratterizzate da un’elevata interazione con il pubblico. Le iniziative potranno svolgersi in contesti frequentati dai giovani, come scuole, hub di trasporto, centri commerciali ed eventi cittadini, con l’obiettivo di generare coinvolgimento, traffico e contatti potenzialmente interessati all’offerta formativa.
Il contratto avrà una durata di 24 mesi. Al termine, l’Università potrà esercitare un’opzione per ulteriori 12 mesi, alle medesime condizioni contrattuali, comunicando la decisione entro 60 giorni dalla scadenza.