L’aggiudicazione arriva dopo una procedura che aveva inizialmente individuato M+C Saatchi come aggiudicataria. Il successivo ricorso ha determinato una sospensione temporanea e una revisione della documentazione da parte degli organi competenti. Al termine dell’esame, la commissione di gara ha assegnato il contratto a McCann, la cui proposta tecnica ha ottenuto il punteggio più alto nei criteri qualitativi.
Il valore complessivo stimato dell’appalto ammonta a 8.270.000 euro, comprese le eventuali proroghe e modifiche previste dal bando.
Le attività interesseranno i principali mercati internazionali di provenienza dei turisti, dall’Europa al Nord America, dall’America Latina all’Asia-Pacifico. Tra gli obiettivi figura la diversificazione dell’offerta turistica spagnola, con una maggiore valorizzazione del patrimonio culturale, della gastronomia e delle esperienze sostenibili, andando oltre il tradizionale segmento del turismo balneare.
Il progetto prevede inoltre iniziative per promuovere il turismo a maggiore valore aggiunto, favorire la diversificazione territoriale e contrastare la stagionalità, insieme alla valutazione dell’impatto delle campagne sui principali mercati internazionali.