WPP mantiene l’incarico media globale di Coca-Cola, con l’eccezione di Nord America, Giappone e Corea del Sud, mentre Omnicom si aggiudica il business media nordamericano. Dentsu conserva invece la gestione delle attività media in Giappone e Corea del Sud, mercati non inclusi nella revisione.
La nuova organizzazione, riferisce Campaign, sarà implementata per fasi a partire dal prossimo primo dicembre. Per WPP si tratta di una conferma importante, che consolida una collaborazione avviata nel 2021 con il modello dedicato Open X, attraverso il quale il gruppo supporta le attività di marketing di Coca-Cola in oltre 200 Paesi e territori.
WPP continuerà a gestire anche le attività creative e di produzione, oltre al creator marketing in Nord America. Il gruppo ha concentrato le proprie risorse sul mantenimento dell’incarico internazionale per media, dati e tecnologia, rinunciando a partecipare alla gara per il mercato nordamericano.
Per Omnicom, la conquista del business nordamericano rappresenta un risultato strategico anche alla luce della recente perdita dell’incarico media globale di PepsiCo, passato a Publicis Groupe dopo quasi 30 anni di collaborazione con il gruppo.