Al centro della partnership c’è l’idea di celebrare il piacere della connessione tra le persone attraverso uno degli sport sociali in più rapida crescita a livello globale.
Il legame con il padel
Considerata una delle più grandi atlete di sempre, Serena Williams ha scoperto il padel negli ultimi anni come un modo per restare attiva e, allo stesso tempo, incontrare persone con la stessa passione per gli sport con racchetta. Proprio questo legame autentico rende la collaborazione coerente con il posizionamento di heineken 0.0, un brand che promuove momenti di condivisione e socialità sia dentro che fuori dal campo.
Il lancio a Miami
Per dare il via alla partnership, la Williams ha trascorso una giornata a Miami sorprendendo alcuni giocatori di padel ignari. Si è presentata in campo come compagna di squadra last minute, partecipando a una partita prenotata tramite la funzione open match by Heineken 0.0 sulla piattaforma Playtomic.
I partecipanti non avevano idea che il loro quarto giocatore fosse una campionessa con 23 titoli del grande slam. Dopo una partita memorabile, il gruppo ha condiviso il momento post-gara davanti a una Heineken 0.0.
Unexpected Doubles e le attivazioni future
L’iniziativa rappresenta anche il primo capitolo di Unexpected Doubles, un nuovo format firmato Heineken 0.0. L’idea è premiare chi decide di uscire dalla propria zona di comfort con esperienze uniche, come la possibilità di incontrare ospiti a sorpresa.
Nel corso dell’anno, Heineken 0.0 prevede di offrire ai giocatori di padel in tutto il mondo nuove occasioni attraverso open match, tra cui la possibilità di giocare con altri ambassador del brand, inclusa Serena Williams.