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Nella regione di Southland, il rifugio Slate Hut, situato nella catena montuosa Slate Range lungo il Welcome Rock Trail, è stato trasformato in un taproom che serve la birra analcolica del brand a escursionisti e appassionati di mountain bike. Si chiama Heineken Hut ed è presentato da DB Breweries come il taproom più remoto della Nuova Zelanda.
L’iniziativa, realizzata con Special PR New Zealand, porta in un luogo insolito il messaggio di disponibilità di Heineken 0.0, trasformando una tappa per gli amanti delle attività all’aria aperta in un punto di spillatura.
Dalla montagna a oltre 100 locali
L’attivazione accompagna l’estensione della distribuzione di Heineken 0.0 alla spina in oltre 100 locali della Nuova Zelanda, avviata a novembre. Secondo DB Breweries, si tratta della più ampia distribuzione di birra analcolica alla spina mai realizzata nel Paese. Il progetto nazionale segue una sperimentazione condotta ad Auckland nei mesi precedenti e risponde alla crescente domanda di alternative senza alcol.
“Dopo il successo del progetto pilota di Auckland, siamo entusiasti di portare Heineken 0.0 alla spina in tutto il Paese, offrendo a un numero maggiore di neozelandesi la possibilità di gustare una birra appena spillata senza alcol”, ha dichiarato in una nota Fraser Shrimpton, Marketing Director di DB Breweries. “Heineken ha sempre avuto l’obiettivo di riunire le persone e crediamo che scegliere una bevanda analcolica non debba significare rinunciare all’esperienza sociale. Heineken Hut è un modo divertente per dimostrare fin dove siamo disposti ad arrivare per rendere disponibile la 0.0 ovunque. Il rifugio sarà forse il luogo più remoto in cui gustare una Heineken 0.0, ma quest’estate sarà più facile che mai trovare una spillatura anche vicino a casa”.
Un rifugio storico diventa un punto di spillatura
Heineken Hut è stato realizzato in collaborazione con Welcome Rock, destinazione a conduzione familiare situata nella proprietà di Blackmore Station, appartenente alla famiglia O’Brien dal 1911. Il rifugio accoglie avventurieri da oltre un secolo, ma questa è la prima volta che ospita un impianto di spillatura. L’attivazione è partita il 7 novembre e proseguirà fino a gennaio 2027. Gli escursionisti e i mountain biker maggiorenni che prenotano un pernottamento allo Slate Hut possono degustare gratuitamente Heineken 0.0 alla spina.
“Rendere Heineken 0.0 disponibile alla spina in tutta la Nuova Zelanda è un momento importante per il brand. Invece di limitarci ad annunciare l’estensione della distribuzione, questa iniziativa mostra concretamente cosa possa significare essere disponibili ovunque”, ha commentato Natasha Benét, Head of PR and Influence di Special PR New Zealand. “Trasformare un rifugio remoto in un taproom ci ha permesso di dare vita a questo messaggio in modo creativo, costruendo una storia che collega l’ambizione del brand a qualcosa di profondamente legato alla cultura neozelandese”.
Credit
Client: DB Breweries – Heineken
Fraser Shrimpton, Marketing Director
Cormac van den Hoofdakker, Senior Marketing Manager
Jonty Holmes, Brand Manager – Heineken, Global Brands & RTD
Cormac van den Hoofdakker, Senior Marketing Manager – Global Brands and RTD
Natasha MacKenzie, External Communications & Sustainability Manager NZ
Agency: Special PR
Natasha Benet, Head of PR and Influence
Duncan Killick, Head of Creative
Jessica McColl, Head of Experience
Sophie Harsent, Content Director
Kale Dixon, Senior PR Executive