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Il premio, assegnato ogni anno dai Cannes Lions, riconosce l’impegno di un Paese nel promuovere la creatività come motore di crescita economica, culturale e sociale. Nel suo intervento, Macron ha definito la creatività francese una caratteristica identitaria del Paese.
“La creatività francese è la nostra capacità di combinare eleganza, poesia e persino irriverenza. È una filosofia nazionale che attraversa la moda, il lusso, la cultura e oggi rappresenta anche un fattore di attrattività internazionale”, ha detto. Il presidente ha ricordato come la Francia sia riuscita negli ultimi anni ad attirare talenti, industrie e capitali, citando esempi che spaziano dai Giochi Olimpici all’industria dei videogiochi, fino agli investimenti nel settore tecnologico.
Ma il messaggio più significativo è arrivato quando si è rivolto direttamente alle aziende presenti al Festival. “La Francia è il Paese in cui dovrebbero nascere il vostro prossimo studio, il vostro prossimo quartier generale europeo, il vostro prossimo progetto creativo”.
Creatività come leva di politica industriale
Nel suo discorso Macron ha collegato direttamente la forza creativa del Paese alle politiche economiche portate avanti negli ultimi anni, parlando di riforme del lavoro, semplificazione normativa e investimenti nell’innovazione come strumenti necessari per favorire la creatività. Secondo il presidente, queste misure hanno contribuito a rendere la Francia, per il settimo anno consecutivo, il Paese europeo più attrattivo per gli investimenti esteri. Un risultato che si inserisce in una strategia più ampia.
Tra gli esempi citati figurano il piano France 2030, che prevede 350 milioni di euro destinati a rafforzare la produzione cinematografica nel Paese, e gli annunci arrivati nelle scorse settimane dal summit Choose France, durante il quale aziende internazionali hanno promesso investimenti per 93 miliardi di euro, con una forte concentrazione sui progetti dedicati all’intelligenza artificiale e ai data center.
Dal Festival al Lumiere Summit
Macron ha infine sfruttato l’occasione per invitare i partecipanti al Lumiere Summit, il nuovo appuntamento internazionale dedicato a cinema, serie TV e videogiochi che si terrà il prossimo 7 settembre presso la Fondation Maeght di Saint-Paul-de-Vence e sarà co-presieduto da Francia e Corea del Sud. Il presidente ha definito l’evento un’ulteriore occasione per mostrare la capacità della Francia di innovare nel campo della cultura e dell’industria creativa, chiudendo il suo intervento con un messaggio rivolto alla platea internazionale: “Vedrete che possiamo andare ancora oltre ed essere ancora più creativi.”