L’iniziativa nasce con l’intento di rafforzare la presenza e la visibilità della creatività italiana nel principale appuntamento internazionale dedicato all’industria creativa.
Ad aprire i lavori è stato il presidente di UNA, Davide Arduini, che ha sottolineato come Casa Italia rappresenti un primo passo per favorire il dialogo tra agenzie, clienti, talenti e professionisti, creando occasioni concrete di collaborazione e contribuendo a riportare la creatività italiana sempre più protagonista sulla scena internazionale.
Nel corso delle tre giornate si sono susseguiti incontri dedicati ai principali temi che stanno trasformando il settore della comunicazione. Tra gli argomenti affrontati, il rapporto tra giovani generazioni, brand e comunicazione, approfondito attraverso una ricerca del Centro Studi UNA, la creatività digitale e un bilancio delle performance italiane ai Cannes Lions, con il contributo di rappresentanti di aziende e agenzie.
Ha inoltre ospitato la presentazione della terza edizione di Intersections, l’evento dedicato a marketing, creatività e tecnologia promosso da ADCI, ASSIRM, IAB Italia, UNA e UPA, in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano.
Al centro del confronto anche il tema della competitività della creatività italiana nei grandi contesti internazionali. Dai diversi interventi è emersa la volontà di rafforzare il dialogo tra gli operatori del settore e costruire nuove opportunità di crescita attraverso una maggiore collaborazione tra tutti gli attori della filiera.
Archiviata questa prima esperienza, l’appuntamento è per l’anno prossimo con un format ampliato e nuovi contenuti.